Зумеры — дети «аналоговой» изоляции. Их детство, школьные и студенческие годы — самое удачное время для социализации — выпали на пандемию, домашнее обучение и «дистанцию». А еще на активное развитие Интернета, из-за чего большинство вместо прогулок во дворе и реального вербального общения с людьми перешли исключительно в виртуальное поле. После отмены школьных выпускных, первого курса института на «удалёнке», снятия локдауна и отсутствия живого общения с родными и друзьями молодежь буквально «выплюнуло» обратно в социум, в котором они толком и не научились существовать.
Неудивительно, что в интернет-пространстве поколение Z чувствует себя намного свободнее и увереннее. Для них социальные сети стали заменой живого общения. Но даже от такого общения нужен отдых. Нужно место, куда можно уйти и восполнить энергию, побыть с теми, кто близок. Таким местом стал мессенджер Telegram, в которой у нашего поколения появилась возможность создать пространство «только для своих» и отдохнуть от визуального шума — каналы. Редакция PRIMPRESS разбиралась в тренде.
Концепция «выплеска чувств» в публичное инфополе не нова — у нее есть предшественники. Для лучшего объяснения принципа работы Telegram-каналов лучше подойдет популярная среди миллениалов и «поздних» иксов платформа для ведения блога «Живой журнал». В 2010-х она была очень популярна среди русскоязычной аудитории. Люди использовали «ЖЖ» для ведения блога, делились фото и видео, своими мыслями, собирали группы и клубы по интересам. Даже использовали платформу как свой личный дневник. А порой устраивали интернет-войны. Каждый пост можно было комментировать, а если хотелось приватности, то при публикации записи можно было выбрать функцию «только для близких» или вовсе скрыть пост ото всех, выбрав уровень видимости «личное».
«У каждого есть что-то, чем хочется поделиться. Это верно для любого поколения. Писателем с большими тиражами или крутым фотографом не каждому дано стать. Выложить короткое наблюдение, сделать заметку для памяти, выложить фото, сделать своё собственное средство массовой информации. Это всё давало и даёт ЖЖ. Из ЖЖ вышли все нынешние соцсети. Он и сам по большому счёту — соцсеть, хотя его так никогда не называли. Поэтому он жив до сих пор — в моём ЖЖ, например, последняя на сей момент запись датирована августом 2025 года. И будут ещё записи, естественно», — рассказывает главный редактор PRIMPRESS Игорь Климов.
Принцип работы Telegram-каналов не сильно отличается от «ЖЖ». При создании канала ты сразу можешь выбрать, каким хочешь его сделать: публичным или закрытым. А также сразу добавить только тех подписчиков, которых хотел бы видеть. Удобство Telegram в плане приватности еще и в том, что твой канал нельзя найти, если не знаешь названия или нет ссылки и разрешения для вступления. К тому же уровень конфиденциальности повышается еще и за счет возможности добавить функцию, при которой «скрины» постов из твоего канала сделать не получится, приложение автоматически «очищает» скриншот экрана, оставляя только пустую страницу. Точно сказать, когда зародилась тенденция на ведение лично-публичных Telegram-каналов, тяжело, однако пик популярности выпал на 2022 год.
Так для чего же зумерам нужно делиться личной информацией в публичном поле, если за этим не следуют трафик и монетизация? Подобные «места» в Интернете нужны для отдыха и возможности ощутить себя в безопасности, среди тех, кто поймет и не осудит. Telegram стал для нас самой безопасной площадкой, которая совместила в себе две так необходимые для GenZ вещи: отсутствие визуального шума (ведь мы сами выбираем, чем и кем заполнить свои «чаты») и возможность выбирать, какой информацией с какими людьми делиться.
Кстати: если рассматривать Telegram-каналы с блогерской точки зрения, «уютным» он не перестает быть, но с другой точки зрения. Здесь речь пойдет про разницу аудиторий в социальных сетях. Ни для кого не секрет, что в VK и Instagram* одна из самых злых и недовольных аудиторий. Хуже только в TikTok. А вот в Telegram все иначе. Многие блогеры отмечают, что в их Telegram-каналах, будь там 15 тысяч подписчиков или больше, самая лояльная и приятная аудитория из всех. Думаю, это связано как с отсутствием алгоритмического давления внутри социальной сети, так и с наличием «живого», «искреннего» контента, а также с возможностью добавление интересного визуала и уникальных реакций на посты.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.