Где проводить фестиваль медиаискусства, если готовой площадки нет: разбираем опыт «Пелены» в Кемерове

С 11 по 13 сентября в Кемерове прошла «Пелена», первый в Сибири международный фестиваль медиаискусства. Отдельной площадки у него не было, фестиваль шёл на улицах и в зданиях города. Инсталляции появились на 12 локациях и часть работ сделали специально под кемеровские здания.

Город как материал

Художники работали с архитектурой города. Маппинг для Музыкального театра Кузбасса рисовали под колонны и рельеф его фасада. На станции космической связи «Орбита» 1967 года экраном для лазера стала сама тарелка антенны. Инсталляцию «Пересечение» собрали из оранжевых светофоров. Такими их сделали ради безопасности на дорогах, и с тех пор они считаются визитной карточкой Кемерова.

Шоу-открытие поставили в промышленном ангаре так, что зрители находились внутри действия, а на следующую ночь там же прошёл рейв на восемь часов. Инсталляции студий «Тундра», «Радуга Дизайн», «Дрим Лазер» и художника Саши Коджо заняли готовые залы: Дворец культуры шахтёров, научную библиотеку Кузбасса и закрытый комплекс «Континент».

Ещё одной площадкой стал музей-заповедник «Красная Горка» на месте угольного рудника 1907 года, первого предприятия будущего Кемерова. Здесь показывали работы открытого конкурса, на который поступило 46 заявок из 16 городов, от Кемерова до Буэнос-Айреса. Победил звуковой художник Алексей Акимов из Красноярска с видеоработой «Пелена».

Поддержка идеи

В декабре 2025 года идею принесла инициативная группа. «Город Талантов» через свой продюсерский центр помог собрать команду и бизнес-модель и стал главным партнёром фестиваля. Регион и город поддержали фестиваль финансированием, площадками и согласованиями. Вместе с волонтёрами и городскими службами над «Пеленой» работали более 400 человек. 

Местный бизнес вошёл в «Карту друзей» фестиваля. Кафе и рестораны готовили специальные меню под дни «Пелены» и размещали у себя афиши, а отели давали гостям фестиваля скидку на проживание.

«Пелену» готовила местная команда — продюсеры, маркетологи, технический продакшн и волонтёры из Кемерова. Но одно, даже масштабное, событие город не изменит. Чтобы в Кемерове сложилась креативная индустрия со своими командами и подрядчиками, такие проекты нужно делать постоянно.

Результат

По оценке организаторов, за три дня уличные локации посетили около 200 000 человек. В программе участвовали 24 художника и более 130 артистов из 15 городов и трёх стран. О «Пелене» написали несколько тысяч аккаунтов, а публикации набрали более 3 млн просмотров. Организаторы уже готовят «Пелену 2027».

Вывод

«Пелена» показала, что для первого медиафестиваля не нужен отдельный центр современного искусства или построенный с нуля кластер. Нужны доступные площадки с разной фактурой, команда, которая умеет адаптировать работы под конкретные здания, и единый маршрут между локациями.

Но «город вместо площадки» усложняет продюсирование — нужно заранее собрать владельцев объектов, городские службы, транспорт, безопасность, технических подрядчиков, отели и заведения. Поэтому ключевой ресурс такого фестиваля — не только финансирование, но ещё и договорённости и поддержка администрации региона и города. Первые годы он может не окупаться, но за это время город получает насмотренность, новые команды и подрядчиков, интерес к профессиям и туристический поток.

Если бы такой фестиваль прошёл в вашем городе, как бы вы приняли участие в нём?