TikTok x Luminate

Прошлый год был полон взлетов и падений для ТикТок и его отношений с другими участниками рынка. Бан в США, отзыв каталога UMG, с последующим возвращением на новых условиях, война против Merlin и переход на прямые соглашения с независимыми лейблами

Все это не может не сказываться на репутации сервиса, который с одной стороны остается популярным среди пользователей, с другой - вызывает негатив и конфликты со стороны лейблов, регуляторов и артистов

Дабы проактивно что-то с этим делать, уже второй год ТикТок выпускает отчет, в котором рассказывает о своем позитивном влиянии на музыкальную индустрию и важности для артистов с точки зрения продвижения музыки

Ключевые факты из последнего отчета, вышедшего несколько дней назад:

- 84% песен из чарта Billboard Global 200 получили виральность перед попаданием в чарт, а еще 12% стали виральными после. Получается, лишь 4% никак не показали себя в ТикТок ни до, ни после попадания в чарт. Маленький нюанс - ТикТок сам решил, что такое виральность, и не описал в деталях критерии (а это важно, иначе можно сильно занизить порог и каждый второй трек окажется виральным)
- 49 старых песен (выпущенных между 1960 и 2020) стали виральными перед попаданием в чарт - вот это интересно и здесь действительно ТикТок может быть главным движком для возвращения популярности
- 1 млрд раз пользователи ТикТок перешли на стриминговые сервисы, чтобы сохранить трек из ТикТок. Для контекста, в прошлом году общее количество стримов в мире составило около 5 трлн

Судя по отчету кажется, что виральность на ТикТок является обязательным условием для успешного промо трека. Возможно оно и так, но является ли это условием достаточным - неизвестно. К сожалению, для полноты картины не хватает информации о том, сколько треков стали виральными, но это им не помогло для попадания в чарты и количество стримов не изменилось

Хотя полной картины и нет, сам же ТикТок в том же отчете дает нам подсказку на примере треков Chappell Roan

У Chappell Roan за полгода с февраля до августа 2024 года 5 разных треков стали виральными по критериям ТикТок. В четырех случаях из пяти виральность на ТикТок не привела к росту количества стримов. В отличии кстати от выступления на Коачелле, которое совпало с периодом активного роста

Только на пятый раз когда Pink Pony Club полетел в ТикТок начался бурный рост количества стримов. В этом случае очевидно, что ТикТок дал огромный буст. Но это случилось с пятого раза, и у артиста уже был большой успех вне ТикТока

В отчете есть и другие примеры, которые интересно поизучать: Sabrina Carpenter, Korn, Alphaville

Сам отчет прикрепляю в комментариях