Golden Nuggets

Мы с вами много говорим про AI-креативы: что генерить, какие форматы тестировать и какие инструменты сейчас работают.

Но гораздо реже — про сам процесс производства: как пройти путь от идеи до готового креатива, какой инструмент выбрать под конкретную задачу и как масштабировать производство.

Мой экс-коллега по Palta (Zing Coach), предприниматель и автор канала @gamingthetraffic Кирилл Макаров запускает новый поток челленджа по AI-креативам.

Здесь не будет лишних созвонов и длинных лекций: вы сразу погрузитесь в практику. Кирилл будет гайдить по процессу, делиться актуальными креативными концепциями и промптами, а готовые креативы можно будет сразу забирать в тесты.

Челлендж подойдет фаундерам, UA-менеджерам и продюсерам, которые хотят производить больше креативов, быстрее проверять гипотезы и выстроить более структурную работу с AI.

Больше информации тут!

P.S. искренне считаю, что уже пора готовиться к Q5, так что не пропускайте эту возможность ⌨️

Почему мы массово не делаем кринжевые аудио-логотипы для performance ads?

А ведь brand sounds отлично работают на узнаваемость… Ну и вообще, sonic branding – очень интересное направление в маркетинге (если нужно разобрать – пишите, сделаю пост).

Ну а пока верю в вас и Suno, время поднимать sonic branding на новый уровень🕺

#nuggets_creatives

Pull of creative hypothesis
Креативная стратегия как сущность себя изжила. Рынок меняется слишком быстро: то, что вы заложили в стратегию на год, может стать неактуальным уже завтра.

Тогда от чего отталкиваться креативному отделу?
⭐️От креативных гипотез⭐️

Как может выглядеть ваш документ с гипотезами?
— что проверяем: product angle, problem/need, motivation, persona
— почему думаем, что сработает: ресёрч, отзывы, конкуренты, данные прошлых кампаний
— как проверяем: сколько креативов производим, какие концепции используем, сколько вариаций, какой бюджет, какой сетап теста
— когда принимаем решение: порог спенда и набор метрик, по которым гипотеза живёт или умирает
— next steps: масштабируем, итерируем или убиваем

Самые частые ошибки:
Не определить критерии заранее. Команда продакшена может долго и упорно тестить какую-то гипотезу, а эффективность может быть сомнительной.

Выбирать гипотезу на маленьких данных. Например, выиграл один UGC-креатив, и всё производство смещают в сторону UGC. Чтобы понять, что что-то действительно работает, нужно больше данных и больше креативного разнообразия. С одним креативом это ошибка выжившего.

Креативные гипотезы позволяют последовательно тестировать то, что нужно вам, при этом сохраняется свобода действий без тяжеловесных артефактов в виде стратегии. А ещё они немного защищают вас от того, чтобы вы бежали за успехом конкурентов.

#nuggets_creatives

Завтра с командой Adapty на вебинаре будем обсуждать как усиливать UA с помощью креативов и трендов, строить AI-pipelines для креативного продакшена и масштабироваться без потери качества.

Я не так часто выступаю, поэтому если вы хотели познакомиться и задать вопросы – welcome!

👉Зарегистрироваться

Кажется, ещё недавно масштабирование в Meta выглядело просто: растёт бюджет — нанимаем больше UA-менеджеров. Но AI меняет правила игры.

Тесты, перезапуски, оптимизацию и другие регулярные задачи постепенно забирают AI-агенты. И главный вопрос уже не в том, автоматизировать ли закупку, а в том, что именно отдавать AI и в каком порядке.

Если вы хотите понять, как превратить медиабаинг из набора ручных решений в понятную систему, загляните на вебинар Webfunnels Club и Plurio.

Обещают разбор, построенный на опыте работы с клиентами с совокупным spend $500m/y.

Один из свежих примеров — Finom, топ-3 необанк Европы для малого бизнеса. В Meta одновременно крутилось 500+ active ads / creative variations. За 5 месяцев сделали x2 новых клиентов и снизили CAC на 57%.

Кирилл Макаров, Кирилл Касимский и Сева Устинов разберут:
— как понять, что Meta реально создаёт новых клиентов, а не просто доедает существующий спрос
— когда дать алгоритму время, а когда резать spend без сожаления
— как управлять сотнями креативов: naming, signals, fatigue, winners / losers
— какие правила и workflows стоит автоматизировать первыми
— как связать бизнес-цели, LTV, CAC и payback с ежедневными действиями в кабинете
— где обычно ломается команда на spend $500k–$5M в месяц

Кирилл Макаров, основатель Web Funnels Club и кофаундер проекта, который быстро вырос именно на закупке в Meta, расскажет, как у него устроена методология роста и масштабирования: какие решения принимаются, какие практики работают и как это выглядит внутри команды.

Кирилл Касимский расскажет, что работает у крупных клиентов с бюджетами в миллионы долларов в месяц: где ломается управление на больших объёмах и какие подходы помогают не терять эффективность.

Cева Устинов будет вести разговор и доставать из Кириллов не “интересные кейсы”, а рабочую методологию: какие решения принимать каждый день, чтобы закупка росла, а CAC не расползался.

Для кого:
— Head / Lead UA
— Performance / Growth leads
— CMO и фаундеры, которые лично отвечают за CAC, новых клиентов и масштабирование Meta
— команды с Meta spend от $500k в месяц
— те, кто понимает, что ручного управления уже недостаточно, но не хочет превращать AI в игрушку поверх дашборда

Если вы только начинаете работать с перформанс-маркетингом, скорее всего, будет слишком операционно.

26 августа в 19:15 CET.

Участие бесплатное, продолжительность — полтора часа 🤍

Регистрируйтесь тут.

Помните эту рекламу из детства?

Хотели? 🤨

Я постоянно слежу за новыми инструментами и тестирую их вместе с командой. При этом особенно ценю сервисы, которые со временем становятся частью привычного рабочего процесса.

Хороший пример – Foreplay, которым мы с командой пользуемся уже несколько лет. После появления MCP искать референсы и исследовать рынок с его помощью стало заметно удобнее. Можно не уходить из Claude.

Отдельное направление — агенты для креативного продакшена.

🩷varg.ai позволяет создавать видео, работать над проектами командой и адаптировать креативы под разные рынки и языки. Для крупного бизнеса это может быть способом ускорить локализацию, а для небольших команд — возможностью производить больше контента меньшими ресурсами.

🩵anrie.ai, как мне кажется, в первую очередь подойдёт небольшим командам. Агент подключается к Meta, Google и TikTok, помогает анализировать эффективность кампаний и создавать креативы на основе данных. Если в команде один UA-менеджер или вы соло-фаундер и сами запускаете рекламу – маст-трай.

Стоит ли строить внутренние инструменты? Мне кажется, это во многом зависит от размера бизнеса и зрелости команды.

В эпоху вайбкодинга собственная разработка становится доступнее. Она позволяет оптимизировать расходы на токены, выбирать наиболее выгодные модели и провайдеров API, а также лучше управлять хранением данных.

Однако такой подход требует серьёзной вовлечённости и ресурсов, особенно на этапе разработки и дальнейшей поддержки. Не всем командам это доступно на старте. И не всегда в собственные решения вообще стоит инвестировать, если на рынке уже есть готовый продукт, который хорошо закрывает задачу.

Так что тестировать рынок, перенимать интересные решения для внутренних тулов или оставаться с каким-то сервисом, который упрощает жизнь – маст-хэв. Особенно, если это подкрепляется метриками!

#nuggets_ai

Недавно я писала про то, что драмы стали отдельным форматом для креативов в пейд маркетинге.

И вот случайно наткнулась в инстаграме на reels от группы Die Antwoord, которые сделали микро-драму к своему новому альбому.

Мне кажется, это очень хороший пример того, как формат используется в абсолютно разных нишах: от органики и пейд-маркетинга до промо музыкального альбома.

В очередной раз убеждаюсь, что нужно не бояться пробовать адаптировать форматы под задачи бизнеса.

#nuggets_inspiration

Продолжение истории с FTC vs Genesis

Для меня лето навсегда ассоциируется с фестивалями. А что, если я скажу, что в этом году появился фестиваль для тех, кто работает в креативной индустрии? 🍎

Если вы планируете скейл, но перспектива производить сотни креативов в неделю звучит как прямой путь к выгоранию команды и бюджета, загляните на вебинар Creative Festival.

На вебинаре 5 спикеров разберут, как:

💛 выпускать 500+ концептов в неделю
💛 использовать нейросети и строить классные пайпланы
💛 масштабировать производство без потери качества

Встречаемся уже в эту пятницу, 7 августа, в 13:00 CET.

Главный плюс фестиваля – проходка бесплатная 🤍

Регистрируйтесь тут.

Если не сможете присоединиться к эфиру, всё равно регистрируйтесь – всем участникам будет доступна запись🕺

Turn Your Creatives into Drama 🎭

Ищете, на какой креативный формат сжечь токены? Попробуйте сделать ставку на драму.

Мы с командой периодически кидаем друг другу неприлично длинные креативы из drama-сегмента. Сначала это было просто забавно, но потом я заметила: всё больше брендов на рынке тестируют AI-generated креативы хронометражем от полутора минут.

Самое длинное видео, которое мне попадалось, шло 30 минут. В пейде!

Формат пришёл к нам от ReelShort и DramaBox, думаю, про их успехи на фоне Netflix уже слышали все.

Но просто сделать длинный креатив недостаточно. Нам с вами нужна НАСТОЯЩАЯ ДРАМА.

На каких психологических паттернах её можно построить:

😢 Injustice trigger
Один из самых сильных драйверов досмотра во всём drama-сегменте. Мозг не хочет отпускать ситуацию, в которой кого-то несправедливо унизили, пока не увидит расплату. В конце концов, всем нам хочется справедливости.

🎮 Narrative transportation
Когда зритель погружается в историю, его внимание удерживается на сюжете, героях и их эмоциях. В этот момент продукт можно органично встроить в повествование. Главное, чтобы интеграция продолжала историю и не конфликтовала с сюжетом.

😎 Status reversal
Классический сюжет ReelShort: из унижения в превосходство. Он работает, потому что зритель успевает примерить на себя обе позиции. Но если решите использовать этот приём, помните: контраст между «до» и «после» должен быть действительно сильным.

Я уже писала о приёмах из фруктовых драм, и здесь они тоже остаются актуальными.

Креативы для вдохновения прикрепила. Let’s make some drama, my drama queens! 💅

#nuggets_creatives