Про тренды в дизайне. 2/3

(первая часть)

Ещё над двумя пунктами интересно поразмышлять.

Автор говорит, что дизайнеры не понимают, как использовать дизайн для социальной коммуникации. Но действительно ли тут вопрос к дизайнерам? Дизайн — это сервисная сфера, мы работаем для клиентов и помогаем им решать задачи (в идеале — с заботой о людях, конечных потребителях). То есть, для начала должен появиться клиент с потребностью в социальной коммуникации, а потом и дизайн подтянется. Мы коммуницировать напрямую с людьми можем только в собственных пет-проектах, а их даже по заветам Папанека 10% от рабочего времени.

Ну и отдельно про коммерческий дизайн. Который незапоминающийся.
Тут, конечно, нужно определиться в терминах для начала. Коммерческий дизайн — это то, с чем люди столкнутся в магазинах, на сайтах сервисов и на улице. Коммерческий дизайн не равно «проходной, неоригинальный, плохо сделанный». К коммерческому дизайну относятся легендарные проекты — как упаковка соуса Kikkoman, изотоника Pocari Sweat, очки авиаторы. И это не «фестивальные» работы. Они сделаны, чтобы работать на полке, в жизни, а не поражать коллег-дизайнеров на конкурсе. Велика ли их оригинальность? Не всегда. Но они сделаны изящно, с высоким ремесленным мастерством и так, чтобы решать задачу минимальными средствами.

Если у нас за «запоминающиеся» идеи на рынке отвечает всего 4 студии (к трем из них у меня большие вопросы), то это символизирует, что с отечественным рынком дизайна всё плохо. В идеале, коммерческие проекты должны быть с потенциалом остаться на десятилетия с нами, как Pocari Sweat. Останутся ли «оригинальные идеи» указанных студий с нами, став легендами отечественного дизайна? Будем посмотреть.

А оригинальные идеи в виде чисто фестивальных работ имеют сильно меньше значения, чем хороший коммерческий дизайн. Особенно, если они не дошли до реализации. Не реализованные проекты не окажут влияния на рынок, на дизайнеров-последователей. Ну может кто-то вдохновится и переделает такой под себя. Но когда идея начисто оторвана от реальности рынка, она мертворожденный изыск ради изыска и выпендрёжа перед коллегами.

(продолжение дальше)