С интересом следим за развитием нового культурного пространства на площади трех вокзалов в Москве — ТОН-Центра, где в декабре прошла первая ярмарка «Обертон», а вскоре здесь будут еще и музыкальные фестивали, деловые конференции и выставки. ТОН-Центр — хороший пример реновации объекта культурного наследия и работы с промзонами: круговое депо было построено в 1851 году для Николаевской железной дороги по проекту Константина Тона (автора Храма Христа Спасителя и Большого Кремлевского дворца).

Назвать арт-кластер по фамилии архитектора придумало агентство GLYPH Ольги Комиссар (ex-CMO «Цветного» и ЦУМа). Оно же работало над платформой бренда, визуальной айдентикой и слоганом «Искусство в движении» — как когда-то круговое депо задавало движение поездам от Москвы до Петербурга, так сегодня ТОН-Центр «задает движение инициативам, идеям и культурным процессам». Логотип создавали так же, как и сам арт-кластер — с уважением к истории места: за основу взяли подлинные чертежи Константина Тона, а именно элементы купола и аркады депо.

Ну и сайт у ТОН-центра, надо сказать, на редкость красивый для культурного объекта. Осталось дождаться еще большей функциональности — когда на нем появится расписание грядущих событий.

#хорошийкейс

🫂 T(ea)M