Девочки/Перцева

Девочки, разойдитесь, сейчас будет нарядный выход. Вы читаете пост, полный гордости и хвастовства. Итак, по итогам 2 квартала, «Московская перспектива» влетела в тройку лидеров отраслевых СМИ, заняв третью позицию с показателем в почти 60 единиц, то есть индексов цитируемости. Это +15 позиций в рейтинге.

Мы находимся рядом с большими брендами: РБК Недвижимость и РИА Недвижимость, относительно которых есть очень большой отрыв по баллам: 144 и 137 соответственно. Отрыв в два раза относительно лидеров, но все ресурсы, которые идут за ними имеет в два раза скромнее результат уже относительно нас.

Обрадовалась ли я таким цифрам — и да, и нет, сейчас расскажу.

Почему рада?

— Мы были ограничены временем: начали мы работать с 12 мая, то есть проехали только 1,5 месяца продуктивной работы 2 квартала.

— Мы были ограничены штатом относительно коллег, если я верно ориентируюсь в кадрах вышестоящих СМИ. У нас на эти цифры работали три землекопа: Саша Савкина (жилая недвижимость), Катя Волкова (коммерческая), Женя Перцева (да, я сама пишу — регуляторика и ЖКХ) + Аня Левченко (рерайт-контент).

Также у нас есть два консультанта внешних, к которым я могу обратиться за советом, которые помогают мне формировать внутреннюю повестку издания и сдерживают меня там, где им кажется важным.

— Мы были ограничены ресурсом. Ведь у нас фактически нет дистрибуции контента, поэтому май-июнь мы все делали руками.

Что же мы все положили на стол? У нас были связи, которые обеспечили громкие темы, задор, который позволял нам не выходить из рабочего процесса, и энергия, которую мы постоянно тратили на результат, поэтому нас буквально вынесло на третье место.

Повторим ли мы результат в следующем квартале: мой прогноз — нет. Цифра будет, не не такая, скорее всего. Я, конечно, не только реалистична и трезва, но и пессимистична, но сейчас у меня только такой прогноз. Я пока не вижу предпосылок для повторения уже полученного результата.

Продолжение в подкасте.

Вчера, 9 июля, прошел ровно год с тех пор, как меня уволили из «Известий». Я весь год помнила эту дату, а конкретно вчера, да и просто про эту неделю даже, забыла! Только перед сном вспомнила, что оказывается у меня целая дата.

Что у меня изменилось? Как прошел этот год?

— Прежде всего, у меня в два раза сократилась ипотека: было более 6 млн, стало чуть более 3 млн. Это серьезный результат. Он обусловлен не только моими заработками, но и теми накоплениями, которые у меня было. Накопления были на момент увольнения, была подушка на какое-то время. Но в момент самого увольнения я не знала — будет ли новая работа? Когда? Сколько будет длиться простой? Я была сильно напугана и не понимала, как мне развернуть собственную бухгалтерию. Это одна часть — другая, я реально заработала на блоге, я не ожидала, что он меня так поддержит и переход занятости из редакции в блог пройдет бесшовно.

— Я сначала ушла из журналистики, поэтому что был блог и интерес к нему, был шок на старте после увольнения, была вера, что история с написанием текстов закончилась. Но, как закончилась, так и началась — спустя 10 месяцев после увольнения я вернулась в журналистику. Правда, сменила тему, свою специализацию, я вам уже рассказывала. Поэтому вернулась я не совсем на старые рельсы. Но в родное место, скажем так.

— Стала ли я счастливее за этот год? Он был трансформационным, как говорят астрологи. Я привыкала к жизни без редакции, кстати я очень тяжело переживала потерю — плакала месяце 1,5 без перерыва, потом угомонилась. Тем более появилась новенькая редакция — более камерная и домашняя, но не менее приятная. Плюс я осмотрелась в собственной квартире и новом районе, завела новых подруг, старые, к огромному сожалению, отломились. Моя кошка ушла на радугу — отказали почки, это был сильнейший удар, но я верю, что постепенно и здесь все станет менее болезненным.

Что можно сказать в целом? Я повзрослела, стала брать на себя больше ответственности. Верю, что это обернется новыми проектами, как следствие, деньгами и, конечно же, комфортом.

Вас много, а я одна! В недвижимости крайне много пиарщиков, которые ведут себя супер активно и прямо-таки кидаются на людей. У нас в продуктовом ритейле три землекопа было, спокойно сидели. А здесь же толпы людей, каждый из которых приносят жутко сегментированное темы, например, был релиз о том, что у россиян в этом году окна остаются все дольше грязными.

На рынке есть три агентства, между которыми распределены все жирные клиенты. В итоге ты направляешь запросы условно трем людям, а в ответ на тебя кидается группа их сотрудников. Я сначала с ума сходила, как мне можно всех запомнить? Одна девочка мне просто написала о том, что хочет познакомиться, «чтобы вы мне кидали запросы самостоятельно». Я ей сходу сказала, что мишен импасебл, я ее просто не запомню. И даже пытаться на буду в текущих условиях. Людей реально много.

Их больше, но иной раз как будто квалификации меньше. По крайней мере мне так кажется сейчас, я сужу исключительно по тому, что мне кидают из релизов лично. Вот предположим, в качестве эксклюзива мне предлагали текст о том, какой вид из окна у россиян самый любимый. Девелопер провел опрос.

Пока так.

Сегодня про мои впечатления от новой темы. Когда я разорвалась с «Известиями», я специализировалась на теме продуктового ритейла, новостях пищевиков, иногда — сельского хозяйства, сигарет и алкоголя. Когда спустя 10 месяцев я вышла в «Московскую перспективу», то перешла на рынок недвижимости.

Как я к этому отношусь? Испытываю ли какие-то сложности?

Если честно, я рада, что прошлый период профессиональной жизни серьезным образом захлопнул дверь и я зашла в круг совершенно других людей. Я не ожидала, что тема мне так понравится. Дело в том, что она реально более обширная и масштабная: здесь больше спикеров, тем и углов зрения, интересных людей, а также — активности.

Например, я ездила на форум «Движение» в Сочинскую область, скажем так. Я как вырвалась из деревни, честно — никогда не видела на сцене такое количество собственников бизнеса или глав компаний, которые сошлись на одной позиции, плюс к ним можно было легко подлететь, что-то спросить и они охотно контактировали.

Плюс, в ритейле главными действующими лицами были в основном исполнительные директора и чиновники Минпромторга. Это супер замкнутая тусовка, которая откровенно цедит слова и во всем друг с другом договаривается и постоянно все согласовывает.

Несмотря на то, что пищевики социальные острая тема — речь идет о пищевой безопасности, она все-таки более узкая, камерная и там как будто бы не было принято говорить или демонстрировать собственное богатство, тем более рентабельность по прибыли была и остается на уровне 3-5%.

В недвижке ситуация другая — люди откровенно при деньгам, мероприятия блестят и переливаются своей красотой и это даже сейчас, когда компании порезали свои бюджеты, что же было до этого — боюсь представить. Даже на низкий для них уровнях они постоянно тушуют, закатывают вечеринки, тусуются и презентуют свои новые нарядные проекты. Как говорится, можно не просыхать.

Единственное, что меня смущает — немного ядовитая тусовка. Мы и сами, конечно, люди с усами, не будем уж ушки жать к земле. Но сори, в ритейле такого клубка просто нет. Здесь в недвиге обязательно кто-то с кем-то срется, кто-то кому-то противостоит, один на другого наговаривает, все подсчитывают бабки другого и заочно немножко ненавидит, а местами откровенно рады закидать гавном. Надеюсь, у меня тут получится)))

Продолжаем разговор — спустя какое-то время Михаил Гольдберг вступил в диалог с общественностью самостоятельно. В частности, появилась запись того, как он идет к сцене в этот роковой для него день. Интересно то, что он, действительно, идет бодро и совершенно ровно. То есть идет-то он нормально, а после того, как садится, что-то явно происходит.

Посыл Михаила был в том, что он не пил в тот день. Но, как я понимаю, нет никакого медицинского заключения по этому поводу, либо других доказательств, что могло бы хотя бы как-то сбить градус напряжения. Все-таки речь идет о возможном грубейшем дисциплинарном нарушении, за которым следует как минимум потеря доверия. А дальше лучшим вариантом мог бы стать самостоятельный уход.

В целом же, получается, что Гольдберг решил как-то наладить мосты. Есть подозрение, что уже несуществующие.

Поразило меня другое. Гольдберг пытается жить дальше и предпринимает какие-то шаги для того, чтобы … тут пока неясно, что он пытается делать, потому что мы не понимаем его статус, так его уволили или нет, чисто по документам?

Но история вновь делает резкий поворот: всплывает фото Гольдберга, где он утром следующего дня сидит как будто за завтраком с бокалом игристого.

Его выкладывает Сергей Смирнов, блогер, достаточно известный на рынке недвижимости. Он ведет сразу несколько тг-каналов. Его пост под этим судьбоносным фото начинается с что-то примерно: не хотел этого говорить, но, мол, «Михаил завалите хлебало». Мне кажется, что он хотел написать е…ло, но почему-то поосекся, что даже удивительно.

Зачем блогеру доводить и без того патовую ситуацию, да еще и с таким вялым обоснованием — не хотел делать, но надо добить. Как будто это социально значимая информация, без которой общественность и дня не проживет.

Как вам в целом такой заход?

Девочки, все уже две недели как приехали с форума «Движение» (раскинулся в Роза Хутор), в фокусе которого была недвижимость. Пусть и с опозданием, но рассказываю историю, которая вибрирует и по сей день. Сегодня говорим про топ-менеджера «Дом.РФ» Михаила Гольдберга — он глава аналитического центра госкорпорации. Его прямо на форуме уволил одним днем замглавы Минстроя Никита Стасишин.

Давайте посмотрим, за что.

В первый же день форума, ближе к вечеру на сцену зашел Гольдберг, вроде шел по прямой, но только он присел, как начал в замедленном режиме рассказывать про ключевую ставку. Тяжело моргая, делая большие паузы, он пытался завершить ту мысль, за которую таки взялся. Я с алкотестером не стояла, но как будто Михаил был в дым.

Если честно, зрелище было вполне себе очевидным, плюс ведущий реально тиранил спикера вопросами, поэтому у зрителя было время разобраться и поснимать этот экшен на видео. Очень быстро кадры расползлись по ТГ-каналам.

Такой поворот потребовал дополнительного внимания пресс-службы «Дом.РФ», которая начала давать вполне себе внятные комментарии: прямо на сцене Михаил пережил микроинсульт. Никто особо не поверил, но дело было уже к ночи, поэтому всех занимали совершенно другие вопросы, обсуждение которых нуждалось в просекко.

Интересно то, что на следующий день сам Гольдберг не притормозил. Топ-менеджер прямо за завтраком подцепил бокальчик игристого. Я там, опять же не сидела, но! Наш главный герой жил в одном отеле с ушлыми блогерами, которые его и засняли в таком вот натюрморте. Фото расползлось по закрытым чатам, которые кулуарно терли эту тему.

И тут у меня есть вопрос к пиарщикам. Если вы видите, что ваш гражданин как теплоход ушел в свободное плавание, неужели вы не можете запереть свой подмокший кадр в номере отеля, ключ от него проглотить, сесть в поезд и покинуть Сочи? Почему девочки позволили ему разгуливать с напитками в бокалах, которые напоминают алкоголь? Тем более, вы знаете, что в тусовке есть откровенные троли.

В итоге, нарядный завтрак Гольдберга сменился не менее кучерявым выступлением замглавы Минстроя Никиты Стасишина, который в конце своей речи извинился за БЫВШЕГО менеджера «Дом.РФ». Мы все, конечно, прих…ли и сразу с разбегу ничего не поняли.

Если думаете, что это конец, то нет - завтра расскажу продолжение. А пока скажите мне, по вашему мнению, как ситуацию можно было поправить?

Итак, проект «Московская перспектива» мы запустили 12 мая, именно в этот день у нас началась активная работа. На следующей неделе будет два месяца, как мы вступили в этот процесс и производим контент, включая эксклюзивные тексты.

По ходу пьесы у нас возникает, конечно же, вопрос: то, что мы делаем — этого достаточно, либо мы слабы по контенту и нужно поддабавить, либо система находится в плодотворном раавновесии. Как ответить на этот вопрос?

Но эту тему у меня расхождение с одним из внешних консультантов, с которыми я работаю. Напомню, они у нас появились есть два человека, которые поддерживают меня, это неслучайно — мне важна экспертиза извне, пока я не въехала в тему. Я же всю жизнь писала про продуктовую торговлю.

В чем расходимся?

Специалист считает, что издание должно опираться на теплые контакты с рынком, который заинтересуется нами, если мы будем активно наполнять площадку разными новостями: рирайт+эксклюзивы. Это станет сильным сигналом для рынка по понятным причинам.

Я уверена, что люди будут смотреть на табло, то есть оценивать издание и анализировать наши цифры, поэтому для меня важно формировать отчеты по читаемости, трафику+цитируемости. Именно с этим капиталом мы можем проводить встречи с рынком и отвечать на вопрос — реально ли мы перспективная площадка.

Пока мы договорились протестировать обе гипотезы, посмотреть по факту, что становится определяющим.

Пока суть да дело, скажите, на что смотрите вы в работе со СМИ?

Все лучшее впереди? Как вы видите, должным образом я не веду свой блог. У меня есть неплохая загруженность по основному проекту — «Московской перспективе», плюс я пытаюсь вести хотя бы как-то свои финансовые блоги. А также — я хочу сделать свой книжный клуб, и конечно — обучение по психологии денег. Все, остановите меня. У меня же еще обучение по профилю общая психология идет.

Давайте по чуть-чуть буду рассказывать про проект, как мы его запускали и как развивали. Я говорю мы, потому что у нас команда, я как человек, который делает работу руками на земле и еще два внешних консультанта, к которым я имею право обращаться по медиа вопросам. Я же до этого момента не руководила изданием, есть, что уточнить, так сказать.

Что было сложным на этапе запуска проекта и с чем приходится справляться сейчас? Это набор ключевых творческих единиц — журналистов, которые могли бы и писали бы эксклюзивный контент. Потому что только он цитируется, читается и выходит в отчетности на ключевые позиции. Раньше у меня не было опыта собеседования людей, поэтому первых пять интервью я провела, что называется, как могла.

Что выяснилось — что я готова брать на борт всех, не ранжируя. Ну мне нравятся все! (Наверное, со временем это будет все-таки сходить на нет). Хотя один из консультантов мне уже поставил это на вид. Плюс сказал на будущее — желательно (если будет расширение в редакции) работать с теми, кто движется в моем ежедневном темпе. Сверяться по активности и темпераменту.

Другой консультант, более искушенный в медиа отрасли человек, тоже в принципе придерживается этой концепции. Он более активно ориентируется в пространстве и готов очень просто говорить: предложите ему поискать еще варианты, мол, все лучше впереди.

Согласны? Какие у вас сложности с сотрудниками при подборе?

Девочки, всем привет!

Результаты работы «Московской перспективы» за апрель, май, июнь. Проект мы перезапустили 12 мая, в нем работаем я - пишущий редактор, два журналиста, один новостник. Итак, смотрим на табло!

Я сразу обозначу - я к вам прибежала хвастать🤭👩🏼‍💻

Сейчас надиктую мини-подкаст с подробностями.

Сама в шоке, но я как будто возвращаюсь в этот блог. А все потому что я вышла на работу как журналист. Вы готовы? Я — нет. Но мы попробуем. Я сразу говорю — не знаю, смогу ли я поддерживать этот блог постоянно, но наверное, с какой-то периодичностью буду писать. По крайней мере, у меня есть какое-то даже вдохновение чем-то поделиться. С другой стороны, я так делюсь, что кабмине нервничают и с работы выставляют.

Моя открытость обходится мне слишком дорого.

Пока я немного растеряно себя чувствую, эмоции путаются. Я же сама зарекалась не возвращаться в профессию (давайте с этого места и начнем). Мне было непонятно, как это сделать после такого скандала, мне было так стыдно. Все было болезненно, мне не хотелось встретиться с бывшими коллегами, не хотелось прикоснуться к фактуре и сформировать текст. Все это слишком, у меня психика слабоватая для такого экшена. Хотя такой опыт, правда?

Я ушла в блогерство. Кстати мой психолог мне сходу сказал, что очень может быть такое решение при моей опыте — идея слабая. И она оказалась права, как показало время. На практике в блогерстве все оказалось не так радужно, как я себе это представляла. Например, оно дает очень много свободного времени и с одной стороны он было мне нужно, чтобы отстроится от редакции, в которой я провела 10 лет, с другой — мне не хватало нагрузки. То есть какие-никакие, но задачи я должна решать.

И когда мои очень хорошие друзья позволи меня в проект, который пишет о недвижимости, —  «Московская перспектива», я с радостью согласилась. Да, пришлось сменить тему — первоначально я же занималась торговлей, пищевиками, сигаретами и алко. Теперь же тема новая. Но, надо сказать, мои традиционные источники меня горячо поддержали в возвращении. Я вам буду постепенно рассказывать про это издание, свою жизнедеятельность, я тут пристроилась редактором, но об этом поговорим позже, дополнительно.

Пишите пока, о чем рассказать в первую очередь надо. Если вы стеснительные, чтобы написать мне в личку, то моя рабочая почта — e.pertseva@mperspektiva.ru

Обеспечивают ли меня блоги?

Ну пока да, я кстати очень удивлена этому. Не могу сказать, что у меня в ТГ прямо вау по числу подписчиков. Но пока я реально держусь на рекламе. Но это такой шаткий инструмент, очень гибкий. Сегодня пришли с предложением, завтра не пришли. Поэтому мне бы хотелось чего-то стабильного в этой жизни. Тем более времена сегодня непростые.

Поэтому я решила в том числе заняться сетевым бизнесом, чтобы немного диверсифицировать свои доходы — на случай форс-мажора и в целом для повышения заработка. Тем более сразу несколько знакомых и приятельниц занимаются настолько успешно этим бизнесом, что получают миллионы.

Я не думаю, что это мой уровень. Но обеспечить поступление каких-то небольших средств, мне кажется, вполне реально. Тем более в моей семье есть опыт прямых продаж — мама реализовала аппараты ксерокса. И была вполне крепким лидером в Курчатове.

Кто хочет немного расширить свои границы и попробовать со мной — приходите.

Я тут активно ныла о том, что я теперь блогер и все это непросто, что наверное нужно немного рассказать, а что позитивного произошло в жизни после того, как я отношения с газетой закончились.

— Я полностью предоставлена самой себе. День можно строить, как угодно. Я обычно встаю в 5-6 утра, пишу посты, создаю видео-контент, завтракаю и пью кофе. На контент может уходить очень много врeмени, что меня в свое время дико удивило — до 5 часов в день в один присест, беспрерывно. Хотя казалось, что там делать.

— У меня есть время на обучение. Сразу несколько часов в день я трачу на то, чтобы освоить курс «Инвестиционный советник». Когда я работала журналистом, свободное время было роскошью и учиться я смогла бы только на выходных. Сейчас же я каждый будний день вот уже три месяца слушаю лекции.

— Мне не надо никуда ехать. Я проснулась, умылась и вот уже я готова к рабочим задачам. По началу я очень страдала, что мне не нужно ехать в офис, даже случайным образом одевалась для офиса и потом понимала, что это ни к чему. Такое изменение опять же экономят мое время: я просто больше успеваю теперь.

В итоге этот график более спокойный, менее травматичный с точки зрения стрессов, что тут же отразилось на моей внешности. Я реально стала лучше выглядеть и больше улыбаться.

Легко ли вести блоги и зарабатывать в блогах? Мне несложно в принципе дается создание контент, но так как он должен быть каждый день, причем какой-то осмысленный, а также — сразу в нескольких форматах, то мне становится тяжеловато.

То есть мне каждый день нужно сформировать один-два оригинальных поста для ТГ-каналов, затем рилс, короткое видео, которые подталкивает развитие всех блогов, и, в конце- концов, что-то еще рассказать в сторис. И постоянно переключаться между этими историями — головная боль. Все эти линии нужно держать в голове, а также постоянно обновлять — ТГ каждое утро, рилс — в течение дня и сторис — держать линию хотя бы целое утро, а то и полдня-день.

Конечно, если мы будем сравнивать нагрузку в газете и нагрузку в блогах — это две большие разницы. Большой бренд требует максимального вовлечения, дисциплины и отдачи. Блоги скорее более творческий процесс, постоянно нужно что-то изобретать, чтобы захватить внимание, привлечь его к себе. Реклама в блоге вообще не требует никакого напряжения — ну максимум пост написать. А заработок есть, что, конечно, очень радует.

Но блогерство все равно у меня вызывает какие-то противоречивые эмоции. Потому что это как будто деятельность, но скорее всего уже не профессия, скажите же. Я немножко подвисла между небом и землей, хочется чего-то чуть более твердого под ногами. Возможно, слишком мало времени прошло и вскоре я привыкну.

Я активно начала вести блог в инсте около 2 лет назад, а может, уже даже 2,5 год. Там я занималась темой похудения, немного эзотерики, журналистики, но у меня все не шло. Поэтому летом 2024 года я переключилась на телеграмм, конкретно на этот канал. А затем в апреле 2025 года я вернулась в инсту и у меня все полетело.

По началу у меня, конечно, была эйфория — все получается, люди подписывались на мою страницу десятками и даже сотнями, у меня был период, когда приходило по 1 тыс человек в день, сейчас уже такой динамики нет, конечно. Но потом это состояние сменилось небольшим шоком: каждый блог при достижении какого-то результата по объему аудитории сталкиваются с хейтом.

Ты ничего не делаешь, никого не обижаешь, ни к кому конкретно не обращаешься, но в тебя летит нечто негативное. Писать могут откровенно дичь — у тебя вместо губ трубы, влагалище на лице, ты свинья, посмотри на свой кончик носа, ну просто откровенную ненависть транслируют люди.

Осмыслить это и принять достаточно сложно. Потому что непонятно: к нам же на улице никто не подходит с ненавистическими комментариями, хотя мы точно также находимся в социуме. Многие девочки говорят мне, что хотят начать вести блог, но их останавливает именно хейт. В каком-то смысле он и меня останавливает. На старте я была более активной и открытой, доверчиво рассказывала много о себе.

Но пришлось корректировать себя, чтобы не попасть под ненавистические комментарии.

Вы сталкивались с хейтом?