Нину бесят продажи

Мои планы на 2026 год

— перестать вести сугубо коммерческий канал, и сделать здесь авторское медиа о контент-маркетинге и продажах

У меня всегда был свой шарм, но с тех пор, как депрессия начала отступать, я поняла, насколько бОльшим автором я могу быть. А когда есть что сказать, не сказать не возможно

Если вдруг вы сейчас подумали — «блин, да зачем столько вложений в блог? Продает же, и ладно»

Смотрите, что мне дали соцсети за эти годы кроме продаж:

🟠 ВК, который я забросила в 2022 году, принес мне регулярные поездки по России с лекциями на проектах Росмолодежи (мне оплачивают вообще все, чтобы я час-полтора делилась знаниями и опытом)

🟠 Запрещенная ныне инста, которую я тоже два года уже почти не веду, принесла мне приглашение быть экспертом на курсе для блогеров от Тинькофф, статус постоянного эксперта в продюссерском центре Инсайт Люди и на обучении коммюнити-менеджменту для Еврейского сообщества. И еще что-то, я прям сейчас не вспомню

🟠 Бесплатные ништяки от всяких брендов, чтобы я упомянула их, или просто в благодарность (да, такое тоже бывает)

🟠 Блоги принесли мне знакомства с чудесными людьми, которые теперь стали мне друзьями. С одной мы ходим на завтраки, с другой вместе делаем коллажи, третья тащит мне мешок подарков из Питера, четвертая не дала мне помереть от простуды в Крыму, еще двое ждут в гости на Бали, и надо бы доехать наконец-то в Липецк к еще одной. Пожалуй, этот пункт надо было делать первым

А как я стала нон-фикшн писателем и сейчас готовлюсь к изданию своей первой книги, знаете? Оооо, это отдельная история. И с ней мне помог Телеграм-канал, в котором издательство Альпина купили рекламу. В итоге, у меня теперь есть редактор, литературный агент и все шансы издаться в Альпине или МИФ (загадывать пока не буду)

Блог — это шикарная инвестиция, на какой площадке бы вы его не вели. Но приносить дивиденды и плюшки он начинает тогда, когда есть на него есть цель и вы готовы вести его осмысленно

Консультация | Быстрая помощь продажам

то ли таблетки у меня такие хорошие, то ли я с каждым запуском становлюсь все лучше

Отправила презу для завтрашней лекции дизайнеру, сижу, восторгаюсь, как интересно я ее построила. И что вы мне сделаете? Я в другом городе

Хороший контент не работает. И вот что нам этим делать?!

Мне иногда кажется, что мир «сломался». Кто-то несет откровенную пургу и дает вторичный контент, но его охваты растут, а кто-то пишет глубоко и со смыслом, но результат нулевой...

Ну не справедливо же!
А потом я выдыхаю и подключаю своего внутреннего аналитика. Потому что смотреть нужно глубже, чем просто на свои вкусовые предпочтения в контенте

Наш контент как бы устает, когда меняется сама среда, а мы за ней не меняемся

Сегодня внимание — это ресурс на грани вымирания. Мы потребляем в 4–7 раз больше информации, чем десять лет назад, но качество восприятия падает: мозг начинает «резать» всё, что не обещает немедленной ценности

Вот три ключевых сдвига, которые сейчас бьют даже по хорошему контенту:

🟠Аудитория реагирует не на пользу, а на узнавание

Современный читатель мгновенно отличает «подачу» от подлинного опыта. Посты, написанные по формулам, уже не цепляют — люди ищут совпадение миров, эмоций и мотивов. Поэтому экспертность без человечности больше не убеждает. А значит, пора вытаскивать себя и создавать свой мир внутри канала

🟠Порог доверия стал выше, чем порог входа

Ирония в том, что создавать контент стало проще, и именно поэтому доверяют ему меньше. Нам больше не достаточно «хорошего» текста. Нужна личность, система взглядов, логика действий, и способность показать не только результат, но и путь, ошибки, сомнения. Готовы ли вы к такому?

🟠Информационный шум растёт быстрее, чем навыки фильтрации

Читатель перенасыщен. Чтобы зацепить его, мало выйти с экспертной позицией. Нужно попадать в эмоциональные и профессиональные сценарии, а не просто в тему. Поэтому просто контента мало, и даже просто сторителлинга уже хватает. Теперь нужен навык контент-маркетинга

Но вот что важно понимать:
Когда старые подходы перестают работать, это не кризис и не повод бросить все. Это приглашение в новый уровень коммуникации, воспринимайте его как увлекательное путешествие

Консультация | Быстрая помощь продажам

Вернулась в инсту! Вторую неделю веду, веселюсь

В Телеграм у меня уже законстенела некоторая система, и хотя я хочу ее оживить и освежить, но на это нужно время — перестроить всю стратегию

А в инсте просто сгружаю идеи. Ничего пока не жду от площадки, даю выход творчеству. Формат каруселей мне нравится, как будто веду собственный журнал. До конца года буду наблюдать — интересно, действительно ли ими можно продвигаться так же, как рилсами

У кого есть опыт — поделитесь в комментариях 💛

Консультация | Быстрая помощь продажам

Простыла накануне важных эфиров и запуска мастерской StorySelling, который я откладывала два года из-за сложностей в жизни. Пришлось сдвинуть ещё раз, но хотя бы не на годы, а на пару дней

Лежу, печалюсь, но ищу плюсы. Пока нашлись такие:

— я уже неделю не писала эссе для Дзен, все внимание в работу ушло, а душа тоскует по прекрасному — сейчас порадую ее

— как-то все в попыхах делалось, а теперь есть несколько лишних дней, чтобы команда выдохнула и я тоже

— дочитаю роман Фредерика Сулье «Мемуары дьявола». Скорее хочу сесть за огромную стопку нон-фикшена, чтобы провести исследование по лучшим практикам нон-фикшн, чтобы моя собственная книга порадовала меня своим качеством и глубиной

— не пропущу на этой неделе семинары по нон-фикшн писательству и истории философии

— восстановлю режим сна, а то в суматохе начала снова просыпаться ночью, и добирать сон днём

Все, теперь не печалюсь, а выбираю, о чем напишу эссе на Дзен и с какой книги начну исследование 💙

[ ну а если вы не успевали на бесплатную неделю сторителлинга, то теперь успеете 100% — вас там ждёт уже два подкаста и классные упражнения для контента, регистрируйтесь ]

Привет, я Нина Прокопишина, и мне нравится, что некоторые из вас запомнили не только мое имя, но и фамилию

Я человек, который в 23 года сказал — «весь этот digital — неживой, не хочу работать в этой индустрии». Спустя 10 лет я маркетолог, блогер и digital-креатор... (придумайте сюда любой знакомый вам смешной звук-пук)

Когда-то я хотела быть журналистом. Потом — психологом. А ещё мечтала открыть свой маленький отель. И однажды поняла, что могу соединить всё это в digital. Так появилось моё отношение к блогу как к дому, где я принимаю гостей. И в этом общении не просто рассказываются — рождаются истории

Вот три факта обо мне:

🟠Я ненавижу шаблоны, но в то же время коллекционирую их, чтобы знать, от чего отталкиваться и что нарушать

🟠Я знатный дедлайнопушер. Ничто так не пробуждает мое вдохновение, как приближающееся «завтра утром в эфир»

🟠Я верю, что контент — это форма заботы. Когда человек тратит время, чтобы прочитать тебя, ты должен ответить тем же — вниманием, ценностью и жизнью между строк

Последний год я сильно замедлилась, чтобы заняться здоровьем, и это позволило мне побыть просто наблюдателем. Оказалось, что люди уже давно читают нас не ради пользы или скрытых знаний

Они читают ради ощущений — что по ту сторону экрана есть живой человек, которому не всё равно

Мы живем в такое время, когда стало мало диалога о сокровенном, когда бабушки перестали передавать опыт внукам, а мудрецов потеснили наставники. Некоторым даже кажется, что сокровенное не стоит внимания или времени. Но если последить за собой, то именно за сокровенным, за диалогом, за ценным опытом душа и тянется

Так что если коротко — я здесь, чтобы помогать вам возвращать жизнь в вашу блогово-продающую рутину. Потому что за любым контентом всегда должен стоять автор. Живой, настоящий, может немного уставший — но осознающий ценность именно своего опыта и мироощущения

[ я решила проходить свой бесплатный интенсив вместе с другимим участниками, поэтому пишу пост-знакомтсво по одной из структур, которые дала вчера ребятам, вы тоже можете их получить, тык-тык сюда ]

Консультация | Быстрая помощь продажам

У меня, конечно, есть своя насмотренность и чуйка, но как профессионал я не могу себе позволить опираться только на это. Поэтому я частенько почитываю разные исследования. Вот пара цитат, которые убедили меня, что пора снова заговорить о сторителлинге и аутентичном контенте

🟠только ~15 % взрослых готовы поверить статье, написанной ИИ, по сравнению с «человеческой» статьёй (исследование)

🟠бренды выигрывают, когда формируют релевантный опыт, а не просто «рекламируют» (исследование)

🟠было установлено, что аутентичность инфлюенсера позитивно влияет на доверие к нему (коэффициент ~0.68) и на намерение покупки (~0.54) (исследование)

Что это значит?
Это значит, что надо присоединиться к моей бесплатной контентной мастерской, которая стартует уже сегодня

🟠Убедила, иду регистрироваться

Там я уже пояснила эти цитаты из исследования, а сегодня выйдет подкаст об аутентичности, и как ее вернуть, не убив продажи

Конфушианство — искусство быть моей собакой

Очень токсичная идеология. Распространяет моментально, стоит взглянуть на ее источник. Побочный эффект — умирание бомжом под мостом, потому что «нет времени работать, надо чесать пузико»

Консультация | Быстрая помощь продажам

Посмотрите на меня — разве можно ожидать от этого человека такой стиль речи?

Алексей последнее время мой частый комментатор, и его творчество мне очень нравится (скрин его коммента прилагается). Это действительно яркий, энергичный и самобытный вариант моего предыдущего поста

Да, кто-то вполне мог звать вас на свой интенсив именно в таком стиле. Кто-то, но не Нина Прокопишина

Я часто вижу коллег, которые имея свой особый стиль, обучаю именно ему. Кто-то учит быть дерзкими, как понос резкими, и желательно сыпать побольше матом, а кто-то прививает читателям свою томную романтизацию каждого чиха

И тот, и другой вариант прекрасны по-своему. Но эффективность этих стилей вообще не повод становиться такими же. Меньше всего хочется учить вас быть мной

Мне нравится, как Алексей переписал фрагмент моего поста, но характер не мой. Идентичность не моя. И хотя я могу использовать формулировку в стиле «в трех корсетах и пяти жакетах», но точно не в сумме со словами «экспертесса» и «мля»

Я это я, у меня свой голос — исследовательский, местами душный, справедливо резкий, но заботливый. Если бы я описывала себя как персонаж, то это был бы батя большого семейства, который любит каждого безмерно и желает только лучшего, но из опасения, что все это семейство сейчас как мартышки из мультика даст в рассыпную, проявляет строгость и даже суровость

И вот знаете, нужна определенная честность и смелость, чтобы признать в себе этого батю, а не кисейную даму байроновской эпохи или дерзкую бизнес-вумен текущей современности

Эти два персонажа сейчас в тренде, но ломать себя ради тренда я не стану, потому что окончательная потеря своего голоса в блоге случится именно в этот момент

Никогда в жизни не получится у вас поддерживать чужой образ и звучать чужим голосом. Найдите себя и, как бы избито это не звучало, будьте именно собой

Консультация | Быстрая помощь продажам

Частая ошибка авторов — писать исключительно для продажи, а не для себя и читателя

Обычно, это видно сразу. Такой текст написан правильно — заголовок цепляющий, структура выверена, оффер в конце чёткий, абзацы короткие. Но по ощущениям от поста веет пустотой...

Раз такой пост прочитаешь, два, три, на четвертый перестанешь открывать канал, а к десятому разу просто закинешь его в архив. А это даже хуже отписки!

Наши читатели сразу чувствуют, когда мы пишем из себя, а только «по задаче»: чтобы донести, продать, зацепить. То же самое в рилсах, в сторил, в лид-магнитах и даже рекламных креативах

Плохо, когда не мы через контент разговариваем с читателем, а методичка разговаривает с алгоритмом соцсети. К сожалению, совсем от этого мы уйти не можем, все-таки, алгоритмы и задачи — понятия реально влияющие на нас. Но не нужно себя в этом терять

Дэвид Огилви, батя рекламы, говорил: «Люди не покупают товары — они покупают эмоции, обещания, истории». Он продавал миллионам, но писал всегда для одного человека — конкретного, живого, с болью и мечтой. И со времен его жизни ничегошеньки не поменялось

Большинство авторов всё ещё пишут только «для алгоритмов», «под задачу». И в этой попытке угодить теряют самое главное — себя. А с собой теряют и читателя, потому что какой ему интерес читать что-то механическое?

Когда ты пишешь не потому, что надо, а потому что не можешь не сказать — это чувствуется. Такой текст работает, захватывая поведенческие особенности каждого вашего читателя

Но не переживайте, мы с вами вместе будем искать этот переход — от текста-обязанности к тексту-разговору. От правильного к живому. Просто оставайтесь со мной здесь 🧡

Консультация | Быстрая помощь продажам

Андронитис — чувство, которое возникает при знакомстве с новым приятным человеком

Это момент, когда вы понимаете, сколько времени потребуется на то, чтобы развить отношения, хотите ускорить этот процесс, минуя длительную последовательность формальных диалогов

Мне кажется, хороший контент работает именно так. Он не продаёт, не объясняет, не убеждает — он узнаётся

Не важно, читаешь ты пост, слушаешь подкаст или смотришь видео, главное, какие от этого рождаются ощущения — спокойствие или липкое беспокойство?

В блоге хочется остаться, потому что тут обнаружилось что-то близкое, или потому что эмоции раскачали настолько, что сложно даже принять решение о закрытии этой страницы?

Андронитис в контенте — это когда хочется узнать больше, читать дальше, написать комментарий...

Вот к чему я стремлюсь, когда пишу для своих блогов — не к «вовлечённости» в маркетинговом смысле, а к этому самому андронитису

Чтобы у каждого, кто случайно на меня наткнулся, возникло желание развить со мной отношения. Не просто залипнуть в мою воронку, а начать говорить по существу

Контент — это ведь не временная коммуникация между автором и аудиторией. Это приглашение к отношениям, и в этом ценность эпохи блогинга и контент-маркетинга

Консультация | Быстрая помощь продажам

Я сейчас активно веду Дзен на тему искусства и философии, поэтому вижу ежедневно море рекламы. В двух случаях из трех это будут призывы узнать новую схему, выстроить систему, внедрить инструмент, о котором мало кто знает, построить воронку в боте

Все это — быстрые действия для быстрого результата, и они правда работают, но один раз. Один раз вы прокатываете читателей по какой-то воронке, и все. Кто-то купил, кто-то ушел, а кому-то как было неактуально, так все еще не надо

У меня у самой есть обучение о том, как выстроить систему, и я спустя два года точно могу сказать — за два месяца даже самый медленный человек может это сделать. И даже заработать денег, если на канале уже были какие-то подписчики

Проблемы начинаются после выстраивания системы, когда выясняется, что:
— ты не интересен сам себе (да, многие через это проходят)
— тебе не интересны люди, которые уже тебя выбрали
— ты не знаешь, как быть интересным другим
— ты не представляешь, как можно годами писать о своей профессиональной теме
— тебе хочется выразить больше, чем того позволяет твоя профессия
— тебе как будто ничего не интересно и не о чем сказать
— тебя не понимают и не слышат, когда говоришь о том, что интересно

Я думаю, вы видели кучу заброшенных блогов. Будьте уверены, с ними случилось именно это. Отсутствие клиентов и денег — лишь следствие

Многим кажется, что избежать этих внутренних конфликтов помогает талант. Вот есть у тебя талант из всего делать контент, и ты на коне. А нет таланта... увы...

Все это чушь. Никакой талант тут не нужен. Конечно, если у вас нет амбиций оставить свой след в веках и лет через 50-100 оказаться в списке рекомендованной литературы первогодкам жур- и филфака

Нас с вами путает неустойчивый статус блогера — не ясно, кто это такой и в каком жанре пишет. Жанров много и каждый имеет свои правила, которые не сложно освоить и развить на практике. Писателям, журналистам, колумнистам как будто бы проще — есть жанры, есть рамки, есть промежутки для дерзких экспериментов

А блогер/автор канала — он кто? В его творчестве какие рамки и промежутки? Как при этом еще и продавать?

Мы случайно сделали жанром продажу, и поэтому появились продающие тексты, продающие воронки, продающие заголовки, продающие офферы, и прочие продающие варианты и части того, что мы как авторы создаем

Но продажа — это не жанр, а задача, которую мы решаем контентом. И задача эта многих душит. Если вам это знакомо, то мне есть что вам рассказать

Я училась на редактора, училась на сценариста, сейчас учусь на публициста, и уже седьмой год как я блогер и одинадцатый как контент-маркетолог. Все это я смешала, но взбалтывать не стала. Завтра начнем разливать🟠

Консультация | Быстрая помощь продажам

Обожаю этот твой подход и восхищаюсь из раза в раз, из года в год 😍 ты пример бесконечной любви к своему делу и своим ученикам, я честно нигде и ни у кого больше не видела такого 🫶

Пишу программу нового бесплатника. У меня в этом процессе своя философия

Мне важно, чтобы бесплатный продающий практикум закрывал три задачи:

1️⃣. Продать мою образовательную программу StorySelling
Ну прям глупо было бы скрывать это, да?

2️⃣. Дать применимые инструменты тем, кто реально не может позволить себе полноценное обучение, но готов собирать бесплатную информацию и применять ее. Такие люди — редкость, но они есть. В 2018 году я сама начинала именно так, и вы видите, во что вылился этот труд. Да, это дольше, это сложнее, это самостоятельно, но зато бесплатно

Есть те, кого я вижу уже несколько лет на каждом своем бесплатнике, и вижу, как шаг за шагом они двигаются к своей цели. И это отдельная категория радости и гордости для меня. Вот люблю я трудолюбивых людей, ничего не поделать

3️⃣. Дополнить знания своих текущих учеников. Вообще не шучу. Как раз сегодня проводила финальный эфир для ребят с «Телеги денег», и звала их на бесплатник по сторителлингу, который сейчас готовлю

Мне не интересно каждый раз выдавать одну и ту же презу, меняя лишь название, поэтому я действительно собираю новую программу к каждому бесплатнику. И если я все равно пишу с нуля, почему бы не сделать новое не только для читателей, но и для учеников? Оффтопы, которые не влезли в курс или которые я придумала уже после него...

Поэтому подготовка — это ни день, и ни два. Бывает и на неделю растягивается процесс продумывания и составления конкретной программы и ее наполнения. Завтра, скорее всего, не успею доделать, но вот послезавтра уже расскажу, что придумала. Вам понравится 🧡

Консультация | Быстрая помощь продажам

Наткнулась на понятие “thoughtfully curated content” (дословно — «вдумчиво кураторский контент»), то есть контент, который тщательно отобран и оформлен с идеей, вкусом и смыслом

Если вы попросите меня тремя словами описать, на какой контент сейчас тренд и в чем на самом деле люди в соцсетях нуждаются сегодня и завтра, то я скажу thoughtfully curated content (кого я обманываю? я не смогу это выговорить, поэтому скажу вдумчивый кураторский контент)

Что значит «thoughtfully curated» на практике:

Thoughtfully — не случайно, не автоматически, а с вниманием, намерением и чувством. Такой контент сделан «из заботы», а не «для охватов»

Curated — от слова «куратор», как в искусстве: человек, который отбирает, редактирует и соединяет материалы в единое повествование. И тут не важно, отбираем мы что-то в интернете, или просеиваем наши внутренние идеи и поток

Да, я определенно чувствую, что нащупала идеальное направление для себя на ближайший год, а может и дольше. Вдумчивый кураторский контент — это мой интуитивный подход к блогингу еще с 2018 года, когда я вступила на этот тернистый путь

Мурашки mode on...

Настали времена, когда это стало трендом. Готовы взять мой 7-летний опыт в выстраивании именно таких блогов?

и да, это прекрасно продает, если вдруг вы переживаете. Иначе как бы человек в затяжной депрессии за эти годы прекрасно себе купил квартиру, вылечил зубы себе и папе на несколько миллионов, почти построил дом родителям, побывал в таких путешествиях, от которых крышу сносит, получил еще несколько профессий и мало в чем себе отказывал в принципе. Не Москва Сити в Дубайске, но и рассрочки ни разу брать не пришлось, не считая ипотеки

Консультация | Быстрая помощь продажам