И что бы вы думали он ответил?
Я учу людей продавать контентом уже 6 лет. У меня были курсы по стратегии, по контенту для инсты, по сторителлингу и теперь вот — по Телеграм. И самое сложное — нащупать с учениками тот самый баланс полезного и личностного контента, а в идеале научить их совмещать обе характеристики в одном посте
Каждый эксперт попадает в ловушку полезного контента. Буквально каждый (и я не исключение) считает, что интересен исключительно своими знаниями
Эта убежденность тянется из благословенных 2015-2019 годов, когда экспертных блогов было раз и обчелся, а читателя и правда интересовали голые факты и понятные пошаговки. Такого контента было мало. Google не был так совершенен в поиске. А об искусственном интеллекте говорили только в связке с Арнольдом Шварцнегером
Но сейчас на дворе 2025 год, и скрин с ответом читателя моей ученицы ярко иллюстрирует, что на самом деле ждут читатели
Хотя, дело не только в 2025 годе
Дело и в самой площадке — в Телеграм
Здесь читают. И читают не абы что, а авторское мнение, опыт, переосмысление. Именно здесь буйным цветом цветут блоги мыслителей, искусствоведов и просто тех, чья жизнь подразумевает новый, недоступный многим опыт
Посмотреть просто чей-то лайфстайл можно в инсте. Послушать лекции или получить ответ на вопрос «как сделать...?» — в Youtube. TikTok развлекает, теорию и сухие факты прекрасно собирает chat GPT, а оффлайн-бизнес лучше всего ощущает себя в ВКонтакте
Телеграм — он для обмена опытом, ощущениями, размышлениями. Он для того, чтобы сформулировать глубокий вопрос, и вместе с кем-то порассуждать над его ответом
Здесь читают и размышляют, именно поэтому контент, пропитанный вашим опытом здесь работает лучше. Знания, да, они нужны, без них вам нечего будет проверить на практике и отрефлексировать в опыт
Но еще нужнее ваша личность. Не ваша личная жизнь, а именно личность, через призму которой появляется шанс взглянуть на уже всем известное под новым углом
Это правило одинаково для любого эксперта — психолога, дизайнера, маркетолога или вот, как в случае моей ученицей, специалиста по цифровой оптимизации
И да, этот контент не продает напрямую, как когда-то делал полезный контент. Но он удерживает читателя, создает между вами эмоциональную связь, мягко доносит выгоды, а главное — направляет по воронке в редкому, но меткому полезному или продающему посту, после которого читатель легко и уверенно нажмет на заветное «оплатить»
Как вам такое?