Прошло уже три месяца в новом 2026 году, а в сфере подарков почти ничего не произошло. За это время мы получили: 1 новый подарок — 🎁 Троянский конь, 2 улучшения — 🎁 Медалька 🎁 Орел и 2 коллекции получили крафт — 🗓Календарь 🎁 Бубенцы Для сравнения за тот же период в 2025 году: добавили 26 новых коллекций, 45 получили улучшения. Среди новых, например, были печально известные: Кулон 🎁 и Лампа 🎁
🖥 Понижение темпа
Безусловно сравнивать с прошлым годом количество событий в подарках не корректно. Тогда качество выпускаемых моделей было сильно ниже, половины ныне существующих коллекций еще не существовало, а комьюнити было совсем не большим. Телеграм всеми силами старался продать подарки как можно большему числу людей. В далеком марте 2025, еще не было внутреннего маркета, таймаута после улучшения, некоторые подарки стоили меньше 100⭐️и пик популярности был еще впереди. С тех пор многое сильно изменилось, но ключевое изменение одно: подарки для телеграма больше не на первом плане.
👷Выполнили свою роль
Если присмотреться внимательнее к тому как подарки развивались, можно заметить закономерность. Каждая новая волна приносила телеграму все больше денег. Максимизация прибыли от продажи всегда была на первом месте. Даже меры борьбы с ботами были нужны в первую очередь для этого. Ведь ботоводы уже купили валюту телеграмма, а новые потенциальные игроки еще нет. Подарки достигли пика популярности 9го июня, когда вторичный рынок получил огромную волну ликвидности. В тот момент телеграм перешёл от стратегии "эйрдропа", к стратегии "заработка". Цены на новые подарки кратно выросли, выход улучшений замедлился и начались репрессии в сторону ботов. Тогда же телеграм попробовал использовать селебрити для увеличения охватов, но вышло не очень.
🚫Главная проблема
Телеграм с удовольствием продолжал бы выпускать новые коллекции до бесконечности, но у подарков есть огромная проблема -- отсутствие толкового утилити. Пользователям, которые не заинтересованы в торговле, нет смысла покупать много, достаточно купить несколько интересующих коллекций. Такое положение дел создаёт риск гиперинфляции при дальнейшем увеличении предложения. Телеграм это прекрасно понимал, поэтому массовый выпуск подарков прекратили и перешли на систему аукционов. Однако аукционы не смогут приносить ту же прибыль, что волны выпуска раньше. А значит и уделять такое же количество времени нет смысла. С выходом аукционов подарки замерли.
🤔Что дальше?
В ноябре в публичном пространстве появляется @toberg и начинает активно отвечать на вопросы комьюнити. Тогда это просто выглядело как появление инсайдера, который решил поделиться информацией. Однако на деле с его появлением стратегия телеграмма кардинально меняется. Паузы между событиями сильно увеличиваются, в обновлениях клиента все меньше строк про подарки, а главное впервые за долгое время мы получили новый функционал. Все это полностью соответствует словам @toberg: подарки это долгосрочный проект.
✉️Косвенные причины
➡️Контент быстро кончится
Если бы телеграм продолжал выпускать по три-четыре коллекции улучшений каждый месяц. На сегодняшний день не было бы 29 коллекций в очереди, скорее всего минимум половина уже получила бы улучшения.
➡️Удержание аудитории
Выпуск улучшений неминуемо связан с выходом игроков с рынка подарков. Даже сам @toberg в своих ответах признавал спекулятивную природу рынка. Это значит большой процент держателей не улучшенных подарков жаждет их улучшить и продать. Активность на рынке подарков итак катастрофически маленькая, с выходом игроков ситуация станет только хуже
➡️Ограниченные ресурсы
Судя по интервью художников, создание коллекций для крафта заняло весь ресурс команды на долгие два месяца. Раньше производительность была выше, однако коллекции Крафта отличаются высоким качеством.
🏆 Подводя итог
Как не крути, но телеграм перевел подарки в состояние пассивной поддержки. Комьюнити будут радовать каким-нибудь событием раз в месяц, чтобы поддерживать интерес. Однако такого фейрверка активности как в первый год ожидать больше не стоит.