Жизнь сценариста тяжела и неказиста

Однажды я писал за деньги закадровый текст для женщины-секс-коуча.

В этом тексте были такие слова: «Хочешь вкусно пахнущего любовника?»
К счастью для меня, я хотел деньги, и они не пахли.

Сценаристу нужно выживать. И здесь нам в помощь халтурка в виде сценариев для рекламы и креатива.

Но важно не путать берега и понимать, что сценарий для рекламного или презентационного ролика и сценарий для короткометражки — две большие разницы.

Сценарий для рекламы скорее похож на техническое задание. Он отличается даже в оформлении.

Пример рекламного сценария

Второй момент: думать о том, какие задачи хочет решить клиент. Хорошо, если есть внятное ТЗ от заказчика и заполненный бриф.

Если нет, то придётся побыть ещё и маркетологом — изучить соцсети, аудиторию, конкурентов, цель ролика и похожие кейсы, чтобы на основе этого придумать рекламу, которая затронет боль потенциальных клиентов.

Третий момент: не стоит слишком распыляться и превращать ролик в авторское кино.

Сценарий может быть крайне простым, например, описание того, как в кадре появляется банка с краской, которую открывает маляр и говорит, как ему нравится эта краска.

Да, просто, но заказчику может быть нужно именно это. По опыту, что-то более креативное и рискованное заказчикам нравится меньше, чем простое, но проверенное.

Особенно это касается рекламных проектов для малого и среднего бизнеса.
Я был в одном проекте редактором, где сценаристам нужно было написать простые ролики, которые по сути были видеоинструкциями.

Авторам нужно было с помощью видеоряда объяснить, как это работает. Вместо этого некоторые начали уходить в символизм и драматургию. К сожалению, так не надо.

Четвёртый момент: даже в совершенно простом сценарии ролика про открывающуюся банку краски можно найти зерно и получить удовольствие, если будет понятна ценность и идея ролика прежде всего самому сценаристу.

Для этого стоит ответить на вопросы:
— Какова Big Idea? Какая одна мысль должна остаться у зрителя после ролика?

— Что мы продаём на самом деле? Не продукт как набор функций, а ценность, эмоцию. Не «напиток», а «радость». Coca-Cola продаёт позитивные эмоции в бутылке.

— Кто герой ролика? Это потребитель, бренд или ситуация? Почему именно так?

— Какую проблему или боль решает продукт? Что зритель узнает в истории и подумает: «Это про меня»?

Возможно, всё это не пригодится, но лишним не будет.

Пятый момент: по правде говоря, я сам многого не знаю и учусь по ходу дела.

Просто иногда надо есть. Да и писать сценарии для презентационных, рекламных или обучающих роликов кто-то должен. Например, я. Или вы.

#сценарныеуроки