На конференции “О цене и ценности” главный операционный директор OKKAM Дарья Куркина озвучила рост российской рекламы в 2026 году на 20% с e-com и на 5% в традиционных каналах.
Быстрее всего растут сегменты e-com и ритейл-медиа (+37%), интернет-реклама (+6%), ТВ (+5%) и OOH (+6%, но вкл. WB). Объем рекламы на радио по итогам года покажет рост на 3%, а реклама в прессе - в нуле.
“В классических медиа в 2026 году мы видим рост, но он во многом инфляционный. В двузначные темпы роста рынок вытаскивают новые коммуникационные каналы”.
Дарья Куркина.
В 2027 году OKKAM ожидает роста российского рынка на 20-22% с e-com и на 6% без него (в традиционных каналах). Радио - 0%.