Group4Media оценивает рост российского рекламного рынка в 2026 году в 15% с учетом e-commerce

Об этом сообщила директор по стратегии агентства Mediamaker Мария Корниенко на вебинаре “Обзор медиарынка”.

Оценки динамики традиционных медиа без e-com группа не представила. В июне Group4Media оценивала рост традиционных медиа в 2026 году на 8,5%.

Динамика по сегментам:
ООН +9%, Видео +8%, Аудио -5%, Пресса -10%.

На вебинаре Мария Корниенко также выделила три ресурса, которых становится меньше: потребители, деньги и внимание.

🔹 Численность населения в активном потребительском возрасте снижается.

🔹 Разрыв между желаемым и реальным доходом составляет 2-3 раза.

🔹 Дефицит внимания растет вместе с объемом информации. Среднее количество медиаканалов, которые человек использует в неделю, вырос с 10 в 2010 году до 22 в 2026.

Меняется медиаландшафт.
- Е-ритейл из преимущества превращается в поле конкуренции.
- ИИ все чаще становится посредником между брендом и покупкой.
- Видео перестает быть отдельным каналом.