📚 Россияне стали покупать бумажные книги в полтора раза активнее

За последний год доля россиян, которые регулярно покупают бумажные книги, выросла с 29% до 43% - это рост почти в полтора раза всего за 12 месяцев. Люди не просто "что‑то почитать берут", у них формируется устойчивая привычка покупать и читать книги на бумаге.

Средние расходы на книги и журналы тоже выросли, то есть читатели готовы тратить больше денег на качественную литературу. При этом сама книга всё заметнее конкурирует с другим досугом и всё равно выигрывает часть времени и кошелька читателя.

📊 На что тратят больше всего

По данным опроса:

- 34% всех трат на бумажные книги приходится на художественную литературу.
- 22% - на нон‑фикшн, книги по саморазвитию и прикладные знания.
- 18% - на детские книги.
- 15% - на подарочные и коллекционные издания.
- 11% - на учебную и профессиональную литературу.

То есть читатель платит и за истории, и за пользу: художественная проза, личные истории, полезный нон‑фикшн, саморазвитие, экспертиза - всё это прямо сейчас на подъёме.

🎁 Книга снова стала подарком

Растёт не только личное чтение, но и "книга как знак внимания". Если в 2025 году книги дарили 12% опрошенных, то в 2026 году - уже 23%, почти каждый четвёртый. Это значит, что у хорошей книги становится больше точек входа к читателю: её покупают себе, её дарят другим, её рекомендуют.

👥 Кто больше всех покупает

Самыми активными покупателями бумажных книг стали россияне 25–34 лет - на них приходится 34% всех расходов на печатную литературу. Это как раз та аудитория, которая ищет себя, меняет профессию, строит карьеру и охотно инвестирует в смыслы, новые идеи и истории.

По профессиям больше всего на книги тратят:

- работники сферы культуры - 26% всех расходов,
- сотрудники образования - 21%,
- маркетологи, PR‑специалисты и представители креативных индустрий - 16%.

Это люди, которые чувствуют тренды, работают со смыслами и внимательно относятся к текстам - и именно они сейчас больше всех голосуют рублём за книги.

📌 Что это значит для автора

💎 Рынок жив, люди покупают и готовы платить больше. Бумажная книга не умирает, а меняется и находит новые форматы присутствия в жизни читателя.
💎 У нон‑фикшна, саморазвития и прикладных книг стабильный спрос: люди хотят системные знания, личный опыт и понятные инструменты.
💎 Художественная литература остаётся самой "дорогой" для читателя категорией - значительная часть бюджета уходит именно на истории.

Если у вас уже есть идея нон‑фикшн книги или художественного проекта, сейчас хороший момент, чтобы перестать откладывать: рынок показывает, что читатели готовы и ждать, и покупать новые книги.

✍️ Хотите понять, есть ли у вашей идеи потенциал?

Напишите в комментариях кодовое слово ИДЕЯ, и мы разберём вашу задумку в личных сообщениях:
📌посмотрим, в какой сегмент она лучше всего попадёт (нон‑фикшн, художественная, практическая книга),
📌кому она может быть интересна и как её можно упаковать для сегодняшнего читателя.