Сегодня наш CEO — Андрей Григорьев модерировал стратегическую дискуссию: «Как ИИ меняет ландшафт маркетинга в 2026 году: ключевые тренды года, вызовы, новые возможности», а также выступил в треке «Маркетинг» с кейсом «Хайп на Smart TV: разбираемся, кому правда пора»
Главный тезис: маркетинг — это глаз бизнеса
«Глаз — продолжение человеческого мозга, которое произрастает наружу и через которое мы познаем и исследуем мир. Так и маркетинг — произрастающий наружу бизнес, через который компания исследует клиентов, аудиторию, продукты и коммуницирует с ними» — говорит 😀 Андрей
Про ИИ
🟠больше всего ИИ используют для исследования рынка и создания простых креативов
🟠в бренд-стратегии и поиске пользовательских инсайтов ИИ пока не заменяет человека: помогает анализировать, но не проводит исследования
🟠разные нейросети по-разному индексируют ресурсы. Чтобы быть видимым в Яндексе, ChatGPT или Perplexity, нужны разные источники. Для кого-то рабочим каналом становится Хабр
Про CTV
🟠в отличие от других инструментов, CTV продолжает расти в деньгах: рынок насытился, а здесь — рост
🟠причина роста CTV — сочетание качества телевизионного контакта с digital-возможностями: метрики, таргетинг, атрибуция
🟠CTV подходит тем, кто борется за выбор на виртуальной или реальной полке, начать тест можно с 300–500 тыс. рублей
🟠CTV не подходит при перфоманс-бюджете, если нет товара в наличии и не настроена воронка
#getads_ивенты