Пост подготовлен в сотрудничестве с Никандровым Артёмом из eCom ads
Ни для кого не секрет, что один из факторов роста маркетплейсов — это расширение географии присутствия как на уровне городов, так и на уровне отдельных районов, чтобы пользователям было удобно забрать свой заказ из ближайшего пункта выдачи. Сегодня разберём, как крупнейшие маркетплейсы помогают предпринимателям находить лучшие зоны открытия ПВЗ, используя собственную геоаналитику. Для сравнения возьмём город Вологда.
Wildberries
🔹Маркетплейс делит карту на 4 перспективные зоны в каждом населённом пункте в зависимости от застройки, трафика, ближайших ПВЗ
Фиолетовая - предоставляется повышенный тариф и поддержка на выбор (субсидия или гарантия дохода)
Розовая - предоставляется повышенный тариф и субсидия (разовая выплата, когда оборот пункта достигнет 3 млн руб)
Сиреневая - предоставляется повышенный тариф и гарантия дохода (маркетплейс сам доплатит, если доход будет ниже, чем это было указано на карте)
Светло-сиреневая - повышенный тариф (% от оборота выше обычного)
Серая зона - без преференций
🔹Также слева от карты указаны условия открытия (% дохода от товарооборота), поддержка открытия, численность населения в выбранном диапазоне, ПВЗ (WB и других маркетплейсов), точки притяжения трафика (ТЦ, продуктовые магазины, бизнес-центры, остановки, метро, аптеки), новостройки рядом
🔹Есть калькулятор тарифа и прогноз товарооборота в выбранной локации
Ozon
🔹У Ozon на карте 6 зон для открытия ПВЗ с теми же факторами ранжирования
Оранжевая - поддержка до 2 580 000 руб
Голубая - поддержка до 1 860 000 руб в малых населённых пунктах
Золотая - поддержка до 1 860 000 руб в городах
Зелёная - поддержка до 1 350 000 руб
Серая - можно открыть 1 ПВЗ на населённый пункт
Красная - нельзя открыть ПВЗ
Огонёк в красном кружочке - дом или ЖК с высокой проходимостью
🔹Справа от карты указаны условия открытия (% дохода от товарооборота), гарантированный доход, дополнительные плюшки (брендинг в подарок, помощь с привлечением клиентов, разрешение на открытие доп. бизнеса в ПВЗ) и всё
Яндекс Маркет
🔹У Яндекс Маркета 7 зон для открытия ПВЗ в виде 6-угольников
Оранжевая - выплата до 300 000 руб и вознаграждение до 250 000 руб в месяц
Фиолетовая - вознаграждение до 250 000 руб в месяц
Синяя - вознаграждение до 200 000 руб в месяц
Голубая - вознаграждение до 140 000 руб в месяц
Зелёная - разовая выплата до 100 000 руб в месяц
Серая - здесь можно открыть пункт "Лёгкий старт"
Красная - здесь нельзя открыть ПВЗ
🔹При наведении на интересующую область для открытия ПВЗ указывается размер выплаты и целевой оборот точки с 3-го месяца работы (не густо)
Если сравнивать возможности по геоаналитике среди трёх маркетплейсов, то явным лидером будет являться WB. Только он даёт более широкие данные данные по населению, ближайшим трафиковым объектам и конкурентам поблизости — этой информации более чем достаточно начинающему предпринимателю, чтобы принять решение об открытии ПВЗ