«21 млн онлайн-охвата»: Павел Рундзя — о том, зачем «Лига Ставок» пришла в дрифт

Руководитель направления спонсорства «Лиги Ставок» раскрыл результаты сотрудничества с Drift Expo и рассказал, как букмекер привлекает новую аудиторию за пределами традиционного спорта.

Букмекерская компания Лига Ставок в 2026 году стала спонсором Drift Expo — одного из заметных проектов в российской дрифт-культуре. Корреспондент Ставка ТВ связался с руководителем направления спонсорства Лиги Ставок Павлом Рундзя, чтобы узнать ключевые результаты интеграции, показатели охвата и коммерческий эффект от сотрудничества.

— Какие ключевые цифры можно выделить по итогам интеграции в Drift Expo?

— Drift Expo позволил нам выйти за пределы привычного спортивного контекста и поработать с новой аудиторией. В рамках проекта мы получили контакт более чем с 30 тысячами человек офлайн и более 21 млн онлайн-охвата. При этом мы оцениваем не только охваты, но и вовлечённость в наши активации, контентный эффект и дальнейшие контакты с аудиторией.

— Оправдались ли коммерческие ожидания и какие KPI были для вас главными?

— Да, ожидания оправдались. Помимо охвата, для нас были важны работа с новой аудиторией, качество контакта и контентный эффект. Drift Expo интересен тем, что вокруг него сформировалась большая экосистема — спортсмены, команды, болельщики, контент и бренды. Поэтому мы рассматриваем такие проекты с прицелом на долгосрочную работу с аудиторией.

— Сколько VIP-гостей, инфлюенсеров и партнёров посетили вашу зону?

— Нашу зону посетили более 500 человек, в том числе инфлюенсеры, представители бизнеса и VIP-гости. Часть контактов уже переросла в конкретные обсуждения и потенциальные совместные проекты, поэтому мы продолжаем эту работу и после завершения мероприятия.

— Как удалось интегрировать бренд нативно?

— Мы понимали, что одного размещения бренда на площадке недостаточно. Поэтому сделали активации, непосредственно связанные с дрифт-культурой: дрифт-такси за ставку в мобильном приложении Лиги Ставок и конкурс по дизайну автомобилей. Для нас принципиально сначала понять аудиторию, а уже потом искать естественную механику взаимодействия с ней... Источник