Пётр Кипа назвал РПЛ главным маркетинговым активом для букмекеров

Российская Премьер-лига (РПЛ) остается наиболее привлекательным спонсорским активом для букмекеров благодаря массовой аудитории и доступности футбола как медиапродукта, считает экс-директор по маркетингу букмекера BetBoom Пётр Кипа.

По его словам, хоккейная КХЛ по ряду показателей может конкурировать с футбольной лигой, однако футбол остается более массовым и доступным для аудитории.

По его мнению, отказ «Лиги Ставок» от спонсорства РПЛ в пользу других маркетинговых активностей стал одной из наиболее значимых стратегических ошибок компании.

«Я вообще частенько вспоминаю, как "Лига Ставок" отказалась от спонсорства РПЛ и в качестве партнера от отрасли закрыл сделку Winline. И мне думается, что это было одной из самых важных стратегических ошибок в истории зелено-белых», — отметил он.

Кипа связал это решение с периодом пандемии, когда букмекерский рынок столкнулся с закрытием пунктов приема ставок (ППС). По его оценке, отказ от спонсорства РПЛ на фоне сокращения других маркетинговых активностей негативно сказался на узнаваемости бренда.

Сейчас возможности для привлечения аудитории через другие маркетинговые каналы, по мнению эксперта, также ограничены.

«А сегодня все еще более грустно: трафик стал скудным, медийка стоит дорого, в Esports-сегменте все попилено, и точек роста не предвидится», — сказал Кипа. Источник