Кока-кола — без разрешения — использовала бренд Markthalle Neun в своей рекламе. Теперь концерн вынужден извиняться

Все (ну, почти все) знают Markthalle Neun — кройцбергский независимый фудкорт на месте рынка 1891 года постройки. Вкусно, недешево, нишево — так бы мы его описали. Оказывается, кока-кола использовала этот бренд в своей рекламе, в частности, в плакатах: «Makthalle Neun призывает к гастро-туру и кока-коле без сахара».

Markthalle Neun, как выяснилось, не только не призывает к кока-коле, фудкорт даже не спросили, готов ли он к такой интеграции. «Мы бы ответили ”нет”», — говорят в Кройцберге.

«Многомиллиардный концерн присваивает себе культуру, которую миллионы берлинцев формировали десятилетиями. Если они планируют наживаться на локальных структурах, мы отвечаем: нет, спасибо», — уточняют мысль представители Markthalle Neun.

По их мнению, этот случай демонстрирует феномен Berlin Washing: попытку «отмыть» имидж бренда за счет локальных берлинских низовых проектов с хорошей репутацией.

Кока-кола — неформально — принесла извинения Markthalle Neun и пообещала не использовать бренд фудкорта в своей рекламе. Адвокаты фудкорта размышляют о дальнейших юридических шагах.

@genau