Где креативы, Хлыновски?

Пиар-акция в боевом мерсе за 60 лямов

Делали для клининговой компании. В СМИ акция ушла под релизом "Москвичей напугала новая городская служба чистоты".

Как это было? На остановку подъезжает мерс, из него выпригивает амбал в маске и костюме с логотипом продвигаемого бренда. Он начинает опрыскивать остановку антисептиком (просто налили воды в пульвизатор). Люди начинают разбегаться в разные стороны, как угарелые.

Обожаю свою работу.

Russian Lives Matter

Был сейчас в параллельной вселенной. Прикинь, там российские общественники требуют законодательно запретить коктейль "Черный русский" и стоят на коленях друг перед другом (потому что потомки крепостных, которых в Империи было примееерно 90%).

Как стать известным (ну или хотя бы не жить скучно)?

Рассказал у себя в Вкашечке единственный работающий инструмент — Проект бессмертия 👇

https://vk.com/wall373582229_1459

Дано

Стояла задача: для пиар-акции найти черный минивэн, ПОХОЖИЙ на правительственную машину. На аренду авто заказчик дал 10к.

Позвонил в одну аренду. Позвонил в другую. Там сливаются, сям не могут именно в этот день (когда съемки). Люди не хотят зарабатывать.

Уже думал вызывать минивэн Яндекс.Такси и как-то умолять таксиста, чтобы он дал временно обклеить его машину наклейками (с логотипом бренда, который пиарим).

Решение: в последний день, за 12 часов до съемок, звонит волшебник из голубого вертолета. Говорит, что его друг из правительственной службы бесплатно предоставит ПОХОЖИЙ (из охраны Кремля) минивэн Мерседес со встроенной ракетной системой земля-воздух и бронированными стеклами.

Ответ: я просто в ахуе, каковы все-таки воля случая и воля связей. С меня фотки со съемок.

Воистину, Москва — город контрастов.

Особенно это чувствуется, когда катаешься на велике. Сначала ты полчаса спускаешься с холма: даже педали крутить не надо, ветер в лицо, кайф.

А потом полчаса шарашишь в гору: пот со лба, ноги деревянные, ищешь глазами вершину... А потом снова вниз — юхууу.

Не ищите метафору, хотя она здесь есть.

Кстати, по поводу холмов. Москвичи очень гордятся: город на семи холмах, третий Рим. Но спросите римляна, как называются холмы в его вотчине, он назовет каждый: Палатин, Авентин, Целий, Капитолий, Хренатолий...

Спросите у москвича — он назовет только Боровицкий холм.

Сунь хунь

В китайской "Книге перемен" есть гексаграмма "損" — читается как "сунь".

"Сунь" на наш православный переводится как "проникновение".

Захотелось разобраться глубже в тонкой восточной философии. Но не слишком глубоко.

Сейчас в сети обсуждают (новый) гомофобный ролик в поддержку Конституции РФ. Кто не видел обсуждений, увидит завтра. Это вопрос времени.

Нормальных адекватных статей про это видео не нашел. Это вопрос журналистики.

Если не терпится посмотреть, теперь можно вбить в Яндексе два слова "конституция геи", и увидеть блистательную россыпь образцов вирусных публикаций.

Кстати, замечательный поисковой запрос. Заслужили.

Что значит это видео для меня? Прежде всего, при правительстве сидят грамотные пиарщики и технологи. Да, ролик неоднозначный, провокационный. И тупой. Но разве он должен быть другим в этой вселенной?

Реакция общественности однозначно говорит о том, что видео эффективно: его обсуждают. В нем использованы два актуальнейших для (увы) многих россиян триггера: ЛГБТ и бездомные дети.

Секс с детьми лучше не мешать, помните? Но это усиливает эффект вируса. Об этом писал тут.

Так что как бы нам не хотелось жить в свободной от предрассудков стране, она все же такая. И этим будут пользоваться.

Ролик забудется. Побомбит у всех, и забудется. А вот болеть социальными вирусами (вестись на провокации) мы будем всегда.

— Лев, твой контент-план — не передает вижн нашего стартапа.

— Я пошел на кол с заказчиков, обсудим работу с микроинфлюенсерами. Потом надо получить фидбэк по вчерашнему дайджесту. Ок?

— Че молчишь, по-русски не понимаешь?

Дзен

Я перебрался жить в Москву, хоть ты не верила.
Стою средь мегаполиса, как бронированное дерево
И освещаю средний путь.
Ночь, улица, фонарь, аптека и чуть-чуть —
Совсем немного недоверия.

Метро лежит на двух ладонях кольцами,
И правое кольцо не сразу строилось.
Ты так светилась тем, что мне не светит
Быть крайним, как мой дом у леса.

Я перебрался бы в тебя, но ты расстроилась —
И на другие города залезла.

Это не кровь.

Сегодня поступила просьба от коллеги-пиарщика:

— Надо сделать фотку, на которой будут капли крови. Не знаешь, че подойдет? Мож, гранатовый сок?

Вызов принят. Записывайте рецепт.

1 ложка мёда.
2 капли красной краски (я брал акриловую).
1 капля синей краски.

Все это перемешать и добавить пару капель воды, если слишком густо. Если наоборот жидко — добавить крахмала или муки. Все по вкусу.

Время готовки: 2 минуты. Взбалтывать обычной столовой вилкой.

P.S. Работа любого пиарщика, маркетолога, продюсера — это создание видимости. Как тебе кровь, натурально выглядит?

Если ваш креатив работает за деньги, то это грустно. Как вообще творческий человек может думать о деньгах?

Где креативы, Хлыновски? pinned «Раньше на салфетках, которые я покупал, была надпись «увлажняющие». Теперь, во время пандемии, на том же самом месте красуется «антибактериальные». Но куда дальше в маркетинге ушли салфетки марки «365 дней». На них написано просто — «универсальные».»

Бургерная с пенетрационным названием «Между булок». Москва, ст.м. Чертановская.

Время бургерных прошло. Вспоминается, как коллеги в 2016 делали бургер с кониной в Краснодаре. Они тогда сильно хайпанули, потому что конский бургер еще назывался «Собчакбургер».

Как вам такой креатив в нейминге? Не перебор?

Сегодня 3-4 раза натыкался на этот видос. Вирусный эффект — налицо.

Вообще, дико хайпанет режиссер, который снимет фильм про карантин. Не документалку, которых уже наверное штук 100, а именно авторское кино.

Звягинцев хорошо бы атмосферу передал, а Тарантино — подлинно.

Почему я поделился этим видосом?

В продвижении любой вещи есть несколько нечестных приемов. Некоторые из них работают всегда: это секс, деньги, смерть, юмор, дети и звери. При этом они взаимозаменяемы и резонируемы.

Например, социо-культурный феномен, затрагивающий детей — это сильно. Детей и юмор (например, детские перлы) — это мощно. Невозможно не поделиться забавным роликом, как ребенок мочит.

Но как говорит один мой коллега, некоторые триггеры лучше не мешать: тех же детей и секс.

Конкретно в этом ролике есть два элемента, заставляющих людей делиться контентом — секс и юмор. Но это лишь то, что вызвало у меня эмоцию.

В книге Йоны Бергера есть классификация инструментов, мотивирующих обмениваться той или иной информацией бесплатно. Среди них есть "эмоции". А еще есть "социальная валюта" — это когда мы делимся тем, что улучшает нас в глазах окружающих.

Например, друг рассказал мне про ресторан "Квартира Кости Кройца" в Питере, в который можно попасть только по специальному коду. Что тут его улучшает? А то, что он знает такой секрет (как попасть в рестик), а я плачу социальной валютой за его осведомленность.

Так почему я поделился этим видосом?

Ну, либо он показался мне смешным, либо возбудил, либо я захотел настрочить вам умных мыслей на ночь глядя, чтобы заработать социальную валюту. Либо все вместе.

Понаблюдайте, чем вы делитесь с друзьями. Это интересно.

Как мы выживали в суровых условиях самоизоляции

В Москве у местных поднимется бровь, когда я востаргаюсь подсветкой табличек с адресами. Мол, че такого?

Мне очень нравились темно-синие таблички с белой фигурной рамкой в Питере. Особенно то, что они на всех домах одинаковые. Но чтобы надпись еще и светилась!

Таким макаром ее видно издалека. Например, когда ты собираешься выходить из такси поздно вечером, можно выглянуть из окна машины и убедиться, что тебя привезли не в Бутово.

Channel name was changed to «Где культура, Хлыновски?»

С днем победы, друзья!

Ловите патриотическую испанскую песню про антифашистское движение 💃