Meta нас всех избаловала

Мы привыкли, что можно просто запустить рекламу и каким-то чудом алгоритм начинает находить людей, которые покупают наш продукт.

Но если нет, сразу начинается:
CPM высокий, аудитория не та, нет зацепов, алгоритмы сломались.

Хотя если на секунду остановиться и подумать, происходящее вообще-то почти магия.
Вы придумали продукт, который большинству людей вообще не нужен. А Meta среди миллиардов людей должна найти тех, кому он почему-то интересен.

Это не контекстная реклама, где пользователи ищут что-то в поиске, а мы им подсовываем рекламу под этот запрос. Пользователи скроллят ленту с шортсами. Покупать ничего не планируют.

Я каждый раз удивляюсь, когда вижу людей, которые 15 минут проходят квиз и потом покупают подписку.
Meta каким-то образом нашла этих людей. А я даже не задавал никаких таргетингов

А теперь представьте, что Meta завтра отключит алгоритмы и скажет:
вот вам таргетинги, вот аукцион по CPM, закупайте показы сами.
Сразу все как поймем.

Поэтому иногда нормально, что алгоритм не сразу угадывает аудиторию. Высокие CPM и плохой конверт на старте это не баг. Умный алгоритм не всегда может понять ваш оффер.


Если сразу не пошло, подумайте, а какие сигналы вы даете алгоритму, чтобы он понял, кого искать.
- что видит на креативах?
- он уже видел такие креативы раньше?
- что видит на посадочной странице?
- какие ивенты вы шлете в Meta?