Самокат вместе с KTS запустили игру про путешествие по азиатским странам внутри приложения. В игре 40 уровней, на которых пользователь готовит блюда в фуд-фургоне, открывает новые локации и собирает виртуальные наклейки в цифровой дневник путешествия
Механика:
На каждом уровней нужно собирать заказы из ингредиентов, укладываться в таймер и справляться с растущим потоком посетителей. Но главное начинается за пределами мини-игры
Чтобы продвигаться, игроку нужно выполнять задания, связанные с реальными заказами: например, купить товары из азиатской линейки или собрать корзину на нужную сумму. А виртуальные блюда можно было превратить в реальные — через офферы вроде онигири за 1 рубль
Получается неплохая фиджитал-связка. Сначала готовим онигири в игре, потом добавляем его в корзину и пробуем в реальной жизни
Циферки:
✲ 1,6 млн игровых сессий со средним time spent 49 секунд
✲ 192,6 тыс. транзакционных заданий выполнено
✲ 47% игроков совершили покупки из азиатской линейки продуктов
✲ 23% составила конверсия в применение фиджитал-офферов
✲ на 14% выше среднего ARPPU участников акции
В этом проекте много фишек
✲ Персонализация персонажа
✲ Коллекция фотокарточек из путешествий
✲ Партнёрские интеграции (как будто это уже даже выделять не стоит, сейчас каждая 2-я игре сделана с партнёрами)
Но нам больше всего понравились эти
1. Фиджита- элементы — blind box-ы с персонажами игры. Внутри — плюшевые герои гастротура, включая секретного персонажа. Узнать, кто попадётся в боксе, можно было только после распаковки. Так игра не заканчивается внутри приложения, эмоция от распаковки и желание выбить редкого героя остаются с пользователем офлайн
2. Бустеры. С одной стороны, они были инструментом монетизации — получить их можно было, только выполнив задание, то есть сделав заказ в Самокате. С другой — элементом удержания: бустеры поддерживали динамику игры и помогали пользователям доходить до финальных уровней.
Что запомнить бизнесу 🧠
Транзакции в геймификации работают лучше, когда они органично встроены в игровой процесс.
В этом кейсе заказ — часть игрового действия. Он помогает пройти сложный уровень, продолжить маршрут и приблизиться к награде. Именно поэтому механика выглядит целостно. Нет ощущения, что нам дали игру и прикрутили сбоку бесполезную и надоедающую плашку «купи, купи, купи!»
Полный кейс от создателей игры KTS
🎨
⭐️ ⭐️
@gamify_that
⭐️ ⭐️
💻💻💻