«ЧЕТЫРЕ ЖЕНЫ – ВОСЕМЬ РУК. САМОЕ ВРЕМЯ ОБНОВИТЬ ДОМ». В ДАГЕСТАНЕ ЗАМЕТИЛИ РЕКЛАМНЫЙ БАННЕР ОДОБРЯЮЩИЙ МНОГОЖЕНСТВО

В Дагестане разгорелся скандал из-за рекламы строительного магазина «Евродекор». На баннере, появившемся в городе Кизляре, был изображён мужчина в строительной каске в окружении четырёх женщин в платках. Рекламу сопровождал слоган: «Четыре жены — восемь рук. Самое время обновить дом»

Изображение быстро разошлось по соцсетям и вызвало волну критики. Пользователи задавались вопросами о допустимости подобных рекламных кампаний. По их мнению баннер выглядит как нормализация многожёнства. Некоторые прямо спрашивали: «В России теперь это считается нормой?»

В самом магазине подтвердили, что реклама действительно была размещена по их заказу. Однако комментировать реакцию аудитории сотрудники отказались, сославшись на необходимость согласовать позицию с руководством. Позже дозвониться до представителей компании журналистам уже не удалось.

Владелец «Евродекора» Курбанав Шапиев заявил, что узнал о баннере только после того, как тот начали обсуждать в интернете. По его словам, макет подготовил управляющий гипермаркета вместе с местным рекламным агентством, не согласовав идею с руководством.

Бизнесмен также подчеркнул, что не поддерживает пропаганду многожёнства. Он предположил, что авторы рекламы хотели сделать «шуточный» и привлекающий внимание баннер, однако эффект оказался противоположным.

Управляющий магазина Магомед Шапиев, сын Курбанава, с иронией рассказывает о пережитом:

«Честно говоря, я просто хотел сделать рекламу с юмором. Да, немного добавили провокации и агрессивного маркетинга. Но ведь реклама без эмоций не работает. Мы не продавали идеи многожёнства, а просто играли с образом, который в нашем регионе все понимают по‑своему»

После общественного резонанса ситуацией заинтересовались сразу несколько ведомств: и силовики, и Федеральная антимонопольная служба. В местной администрации подтвердили, что по факту размещения рекламы началась проверка. Сам баннер уже сняли, однако обсуждение истории в соцсетях продолжается.

История с баннером в Кизляре не является уникальной. Маркетинг с отсылками к многожёнству в Дагестане используют уже не первый год — и нередко именно ради шума и обсуждений.

Так, ещё в 2017 году один из местных супермаркетов запустил необычную акцию для покупателей. Мужчинам обещали скидки в зависимости от количества жён, которые пришли вместе с ними за покупками: одна супруга — минус 10%, две — уже 50%, три — бесплатные покупки, а четырём жёнам дополнительно обещали подарки.

Акция продолжалась неделю и быстро разошлась по соцсетям. Тогда, как и сейчас, одни называли это неудачной шуткой, другие — попыткой сыграть на традициях и хайпе одновременно. Сколько человек в итоге решили воспользоваться предложением, неизвестно.

Юрист Ризван Магомедов пояснил, что реклама с намёками на многожёнство в России может повлечь юридические последствия, несмотря на отсутствие отдельного запрета на «пропаганду многожёнства». Семейный кодекс прямо запрещает заключать новый брак, если человек уже состоит в другом браке, поэтому подобные баннеры могут расцениваться как продвижение незаконной практики.

Проверку таких случаев обычно проводят ФАС и другие ведомства. Если рекламу признают неэтичной, оскорбительной или нарушающей закон о рекламе, компании может грозить крупный штраф — от сотен тысяч до миллионов рублей. Кроме того, если в содержании рекламы усмотрят унижение достоинства человека или признаки разжигания вражды, это уже может повлечь уголовную ответственность.

Источники: 1, 2, 3, 4

📩 Присылайте новости, посты и ваши идеи в бот для обратной связи @g_equality_bot