У регионального рекламного рынка есть большая аудитория и потенциал для роста, но одного охвата брендам уже недостаточно. Как привлекать внимание людей, использовать новые технологии и выбирать эффективные рекламные инструменты, обсудили на «НРФ Регионы» в Екатеринбурге. Форум собрал больше 1000 участников из 50+ городов.
Рекламный рынок меняют в том числе ИИ и новые инструменты маркетинга. Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков отметил, что рекламодатели теперь внимательнее оценивают свои вложения и результат, который могут получить:
Происходит технологическая трансформация, связанная с искусственным интеллектом, связанная с развитием различных новых инструментов маркетинга и рекламы. Это тоже вызывает определенную настороженность со стороны рекламодателей, потому что они смотрят, как более эффективно можно тратить деньги, куда их инвестировать и что это будет давать.
Еще один важный вопрос для бизнеса — как не просто показать рекламу, а заинтересовать аудиторию. Заместитель гендиректора по региональной рекламе ГПМ Реклама Илья Попов считает, что в этом помогает качественный контент:
Однако одного контакта со зрителем уже недостаточно – важно завладеть его вниманием и сформировать эмоциональную связь. Эту роль берет на себя качественный контент, окруженный современными средствами маркетинговой коммуникации.
Для бизнеса ориентир понятный: новые инструменты должны приносить результат. А одного охвата уже мало — внимание аудитории еще нужно удержать. 📊