Начинающие дизайнеры концентрируются на визуальных эффектах. Более опытные — на удобстве взаимодействия пользователя с интерфейсом. Преисполнившиеся — на бизнес-задачах и метриках, измеряющих их достижения. Но вне зависимости от опыта, многие упускают важный навык — умение рассказывать истории. Не кидайте тапки, это личное наблюдение. Приведу пример.

Есть классный сайт — https://pebblelife.com. Регулярно добавляем его в референсы для проектов. На сайте куча средств выразительности: крупные изображения, переходы между блоками, видео, бодрые анимации. Глаза разбегаются от ярких приемов. Они формируют впечатление и оставляют приятное послевкусие. Но ни один прием не работает без четко выстроенного повествования. Средства выразительности дополняют историю.

Какую историю рассказывает нам сайт? Основная цель — продать дом на колесах. Если делить на экраны, то получится следующая история:
— «Встречайте Pebble.» — Пользователь, ты не ошибся это сайт дома на колесах.
— «Он электрический. Умный. Управляется простым нажатием.» — Ля, какой!
— «Вы можете почувствовать себя как дома везде:»
— «У подъезда» — Pebble полезный даже когда стоит (большую часть времени). Используй его как офис, дополнительную комнату или как хочешь.
— «На бездорожье» — Пользователь, тусуйся на природе 7 дней без генератора и газа.
— «На дороге» — Просто смотри видео и балдей от крутизны Pebble.
— «Pebble полностью электрический дом на колесах, разработанный по принципу „взял и поехал“» — Ля, какой!
— Пользователь, ещё раз Pebble — крутой: «100% электрический», «„волшебный“ фаркоп», «удаленное управление» и т.д.
— Не веришь нам, вот что пишут СМИ и блогеры: размещаем карточки с обзорами.
— Короче, «свобода рядом». Конечно, с Pebble.
— «Перейди в карточку продукта» или «Предзакажи» всего за $109000.

Вот такая история: от знакомства с продуктом до желания его купить за несколько экранов.

Резюмирую: учитесь рассказывать истории. Не концентрируйтесь на «бусах». Во время работы над лендингами и сайтами продуктов первичен рассказ. Анимации и графика — помощники повествования и приятные дополнение.