​Отчет покупательских трендов за середину года в США: Оземпик и Никотиновые пастилки 💉

Нью-Йоркский фонд Coefficient Capital инвестирует в быстрорастущие консьюмерские (DTC) продукты. Из известных - овсяное молоко Oatly (уже публичная компания), сухие завтраки Magic Spoon, приложение для правильного питания Zoe и роботы для доставки еды Starship. Каждые 6 месяцев они выпускают отчет о трендах на рынке опрашивая 3000 потребителей из США.

В целом не смотря на инфляцию и рост цен, зарплаты растут с покупательской способностью. Новые кроссовки и $20 салат на обед никто не отменял. Также в США установлен новый рекорд по количеству пассажирских перелетов. На 20% больше людей планируют международные поездки и отдых (что для американцев верх достижения). Два мощных продукта, которые ворвались в 2024 г - это Ozempic (и его аналоги) и альтернативные курению никотиновые продукты.

GLP-1 лекарства для диабетиков обрели новую популярность в связи с их высокой эффективностью для похудения. Компании как Eli Lilly стали производить более дешевые аналоги Ozempic, они появились в сети дискаунтных магазинов Costco, а рецепт на получение дается после прохождения онлайн-теста и условного подтверждения врача. Больше американцев гуглили в этом году ozepmic чем keto. Стартапы по телемедицине для женщин открыли услугу GLP-1 терапии, приложения по питанию и фитнесу режимы для поддержания веса и диеты с Ozempic, доставки готовых блюд выпустили специальные сеты. То есть один продукт сформировал целую Wellness-экосистему вокруг него. И этот рынок будет продолжать расти (прогноз Coefficient Capital, что вдвое) так как потребители отмечают удовлетворите результатом в 70% случаев.

Еще один серьезно растущий тренд, что миллениалы и Gen Z курят и пьют меньше. Зато растет потребление других продуктов с никотином и каннабионоидами. Большинство американцев считает, что каннабис менее вредный, чем алкоголь и сигареты. Безалкогольные напитки с THC стали появляться несколько лет назад, но культурный феномен этого года - никотиновая подушечка Zyn, которая кладется за щеку. Gen Z предпочитают для утра энергетический напиток и Zyn, чем сигареты и кофе. Также участники опроса отмечают, что с Zyn они хотят кушать меньше и получают больше дофамина, чем от фастфуда, а еще пьют меньше, потому что никотиновые подушечки усиляют эффект напитка. Zyn создали сильную систему лояльности и накаливания баллов за покупки, которые можно конвертировать в бесплатный Dyson (старый как сетевой маркетинг приёмчик). Посмотрим, вытеснит ли Zyn вейпинг, который тоже сокращается среди тинейджеров.

Что еще в отчете: тренды косметики и ухода за собой для Gen Z, тренды YouTube