ТОП-5 трендов в маркетинге на 2024 👀

Последний месяц я просмотрела множество записей с конференций, аналитики, и статей по трендам. Хочу поделиться моим топом и добавить мысли, на что мы делаем ставки в 2024, чтобы вырасти в два раза. Было безумно сложно выбрать 5 главных, но зато самая актуальная выжимка, без изнуряющих повторений того, что переходит из года в год.

1️⃣AI для видео и дизайн контента
Если в этом году Chat GPT ворвался в жизнь маркетологов и копирайтеров, то в 2024 различные AI-тулы для дизайна и монтажа станут нормой рабочего процесса. Тот же Chat GPT добавил генерацию изображений в том числе по голосовому запросу, простую анимацию и монтаж UGC для рекламы можно делать с помощью AI-приложений. Также сводить и улучшать качество аудио для подкастов, нарезать видео на короткие форматы для рилс. Больше приложений позволяет интегрировать видео с демо и обзорами на сайты без снижения скорости загрузки, причем не только для e-commerce, но и для SaaS продуктов (видео от основателя, обзор фичей).
Пример: Приложение Shader позволяет создать AR-маски с помощью текстового запроса. Можно записать необычное видео для рекламы. https://pika.art/ обещает создать анимированное видео по запросу.

2️⃣Аутентичность и человечность - anything non-GPT
Не придумала, как перевести лучше выражение human touch, по сути когда столько контента генерируется c AI и засоряет пространство шаблонными фразами и визуалами, люди становятся голодными на что-то не идеальное, но человечное. В сезон праздников компании отправляют подписанные от руки открытки (мне пришла от наших аккунтов в Pinterest), возвращается мода на ивенты где делаешь что-то своими руками, подарки с Etsy hand-made. Люди больше инвестируют в путешествия и встречи со старыми друзьями и бронируют совместные развлечения. Ностальгия!
Пример: Одна из самых читаемых и прибыльных email рассылок DTC бренда Award Essentials - это письмо без никакого форматирования “дневник основательницы”, где она рассказывает про свою жизнь и трудности бизнеса. В ней нет ничего о продукте.

3️⃣Фокус аналитики на прибыльности
Кажется, вот так сюрприз, но многие стартапы подчеркиваюсь что снижение чека инвестиций и вообще более тяжелая ситуация с поднятием раундов, стимулирует концентрироваться на прибыльности бизнеса, а не росте любой ценой. Эффективная юнит-экономика позволяет быть более устойчивым и развивать бизнес вне зависимости от внешних факторов или нововведений Meta и Google. Чтобы оперировать верными а не Vanity Metrics, маркетологи тестируют новые инструменты аналитики, улучшают сбор данных через server-side приложения и трекают маржинальность.
Пример: Атрибуция по клику вместо просмотра в Meta, метрика New Customer Acquisition Cost, Triple Whale, Elevar