Слишком много контента от креаторов 🤔Почему UGC прогнозируют снижение популярности в рекламе

В предыдущих постах я писала, что в качестве рекламы ы соцсетях сейчас работает только UGC и видео в стиле TikTok. Однако когда каждый владелец смартфона с камерой стал креатором, интернет перенасытился низкокачественным контентом к которому падает доверие. Тренд UGC-слепоты реален 😬 Уже нет доверия к рандомной девушке с уверенностью питчашей как эта насадка на фен или шампунь изменили ее жизнь. Куда не глянь, везде продукты, которые поражают наше сознание и должны сделать нас новыми людьми.
В момент, когда чего-то становится слишком много, надо создавать новые тренды.

Как UGC стал популярен?
Сначала бренды постили контент от клиентов и награждали их призами за это, потом открылась лавочка с креаторами и бесчисленными платформами, где за продукт или гонорар, можно моментально получить видео-обзор. В период пандемии рост домашнего контента был огромным, круто когда не надо нанимать команду, писать скрипт и даже встречаться. А при этом аудитория видит себя в этом контенте и реагирует.

UGC насыщение
Профессия креатора рекламных видео разрослась до того, что появились группы, агенства, профессионалы с сайтами и портфолио. Им даже не надо быть инфлюенсерами, так как видео не будет запощено, ожиданий качества зачастую тоже нет - тем хуже чем лучше. К чему это привело?
Как и с SEO - массиву низкоуровневого, не оригинального контента, повторяющего идеи из видео в видео.
Им стало сложно зацепить внимание, все выглядит одинаково. Какой там товар изменил жизнь? 🥱
К тому же вопрос вызывает доверие. Кто такие эти креаторы и почему мы должны доверять их мнению?

Что может помочь обойти UGC-cлепоту?
Быть частью сообществ и рассказывать о том, что делаешь, аутентично. Здесь классно когда есть персона харизматичного фаундера.
Когда-то в социальные сети мы вступали для обмена мнениями (и хотя сейчас так уже не работает), естественное человеческое общение без навязчивой рекламы, которое доносит ценность продукта, будет услышано больше. Такой же подход к контенту от инфлюенсеров - он должен выглядеть нативно и честно.

Новый тренд - не убеждать, а развлекать
Как часто бывает, все возвращается по кругу. С появлением рекламы, она стала видом искусства. Бренды всегда драйвили медиа и креатив, привлекали известных режиссёров и художников. Я помню как ходила смотреть подборки лучших реклам в кинотеатр.
Качественный сторителлинг провоцирует любознательность и вызывает эмоции. Визуально качество - цепляет взгляд. Когда сообщение понятно и создано релевантно аудитории и площадке - это работает. И конечно юмор, Call-to-Action, и удивление.
Интересно как generative AI демократизирует создание качественного контента, а технологии персонализации и сбора данных о реакциях и эмоциях через AR/VR-очки позволит адаптировать креатив под конкретного человека. Вы уже посмотрели новый сезон Black Mirror? 🤯

Примеры 👇
Креативы от напитка Brez
Один из самых популярных рекламных роликов на YouTube мыло для мужчин Dr. Squatch