​Что делать когда показатели рекламы падают вниз 📉

Уже около месяца показатели рекламы в Meta, Pinterest, TikTok ползут вниз, а CPM вверх. Инструмент аналитики Northbeam подтвердили, что это общий тренд. Они собирают данные и делятся такими отчетами. В среднем СPM вырос на 13%. С чем это может быть связано? Приход весны, люди больше проводят времени на воздухе, чем сидят в телефонах, очередное изменение алгоритмов, настроек приватности и т.д. Факторы, на которые маркетолог повлиять не может. Как тогда улучшить показатели?

💡Тестировать больше креативов и их вариаций. Пробовать новых креаторов, цвета, hooks, фокус на разных проблемах которые продукт решает, отзывы. Подсмотреть идеи, например, негативные hooks, можно у Savanna Sanchez.

💡Тестировать разные посадочные страницы. С большим количеством контента или продающей статьей, графические, оптимизированные под мобильный трафик, с видео, отзывами.

💡Запустить кампании на лидогенерацию, чтобы собрать более холодную аудиторию, которая не готова еще купить, но ей интересно. Работать с ней через email marketing.

💡Включить вечнозеленое промо в MOF, BOF кампании. Скидка, которая показывается подогретой аудитории или на ретаргетинге.