Wellness тренды из отчета Future 100 🏖

Сегодня пост не про маркетинг, а про продуктовые тренды из категории, которая мне интересна лично и профессионально. Каждый год исследователи трендов Wunderman Thompson выпускают огромный отчет - кладезь маркетинговых и продуктовых идей для бизнеса. Перевожу часть про wellness. 👇

Быть лучшей версией себя /Superself
Люди все больше вовлечены в свое физическое и ментальное здоровье после пандемии. К нам пришло осознание, что если не заниматься своим здоровьем, то последствия эпидемий могут быть летальны. Растут спрос на велнес-ретриты, магазины выделяют полки со здоровой продукцией и даже организуют мероприятия с коучами, дыхательным практиками, церемониями. Термин Superself включает заботу о своем физическом здоровье, психологическом и окружающей среде.

Психобиотики
Пробиотики еще более уверенно входят в ежедневный рацион пищевых добавок, так как были опубликованы исследования (Axial Therapeutics, Seed Health, California Institute of Technology) о связи желудка и психологическогно состояния. Также популярными становятся добавки которые влияют на когнитивные функции, настроение, энергию. Тайланд и Канада легализовали PS128, который может помочь с депрессией, тревожностью, проблемами сна. Популярными становятся натуральные добавки для снижения гормонального дисбаланса во время менопаузы или ПМС, который сказывается на перепады настроения и качество жизни.

Тренировки для удовольствия
Согласно Мировой Организации здоровья пандемия на 25% увеличила случаи депрессии и тревожности по миру. Люди стали заниматься фитнесом не только для хорошего физического состояния, но и поднятия настроения. А это сказывается на тип тренировок. New York Times дал название нового тренду “joy workout”: больше танцев, батутов, имитации бросания конфетти, ярких нарядов.

HOSPITAL-ITY ака Медицинский туризм
Рынок велнесс-туризма ожидает рост до $1 триллиона к 2030 году. Пандемия повлияла на трансформацию люксовых отелей в санатории в прямом смысле. Известный по сериалу “Белый Лотос” Four Seasons отель на Гаваях предлагает комплексы с IV капельницей, кислородной терапией, терапией стволовых клеток и тестирование генетических биомаркеров. В Германии спа-отель Lanserhof открыл номера с биоритмическрой световой терапией. Некоторые отели включают полное тестирование крови и MRI сканировние в список услуг.

Лимфатическое здоровье
Традиционная практика из Китайской медицины Гуаша заполонила магазины косметики и спа. Инструмент из кварца или другой породы стимулирует движение лимфы под кожей для омоложения. Трендовые спа как Equinox предлагают сесансы лимфодренажного массажа.

Всем спать
Сон - один из важнейший залогов хорошего самочувствия. Поэтому в США появилась огранизация Министерство Дрема (Ministry of Nap), которая проводит мероприятия и рассказывает о важности сна. Уже можно найти книги, мобильные приложения, курсы по практике здорово сна. Проблемы со сном из-за влияния девайсов, стресса, звукового загрязнения действительно растут. Ждем появления коучей по сну.

Климакс Ретриры
Менопауза долгое время была татуированной темой и сейчас выходит из тени. Велнесс-отели стали создавать женские ретриры под руководством натуротерапевтов и врачей, на которых гости могут пройти тренинги от экспертов, получить помощь и поддержку сообщества. Организуются онлайн-марафоны и группы поддержки, появляются специализирующиеся на климаксе терапевты. Оценивается, что рынок менопаузы вырастет до $24.4 миллиардов к 2030.

Метаосознанность
Все больше практик осознанности будет проходить в метавселенной. Например, бренд одежды Alo yoga делает сессии йоги и медитации в Roblox. Стартап Tripp работает над созданием осознанного и нетоксичного метаверса.