Как масштабировать Meta и TikTok кампании 📶

Сокращение опций выбора аудитории, настроек таргетинга из-за iOS 14 в рекламе Meta привели к изменению подхода масштабирования. Если раньше бюджет и результаты увеличивали с помощью новых кампаний и ежедневной оптимизации, но сейчас социальные сети хотят минимизировать работу маркетологов и переложить задачи на алгоритм. Но как тогда улучшать результаты и на что мы можем влиять? Собрала основные пункты из докладов аккаунт-стратегов Meta и TikTok:

Рост за счет тестирования большего количества коротких видео-креативов. Индустрия DTC и e-commerce переходит на TikTok first подход к создания рекламных объявлений. Сначала генерируются UGC-креативы для TikTok и их вариации: разные тренды, зацепки, CTA, музыка, сплит-скрин. Потом эти же креативы используются в других соцсетях Meta, Pinterest, YouTube Shorts. Профессия креаторов для рекламы набирает обороты. За небольшую сумму сравнительно со стоимостью поста у инфлюенсеров, можно найти креаторов кто разбирается в трендах и может снять классное видео про продукт и передать сырой видео-материал для тестирования разных нарезок, музыки и т.д. Если хотите чтобы я написала отдельный пост, где искать креаторов, ставьте 👌.

Новые типы кампаний. Как Google запустил Performance Max, которая ищет аудиторию для вашего продукта и подбирает лучшее для этого объявление и страницу сайта, так Meta призывает использовать Advantage+ Shopping пришедшую на смену CBO. Advantage+ будет автоматически подбирать лучший креатив и аудиторию под цели кампании.

Достаточный бюджет для обучения. В связи с тем что все больше ответственности за настройки переходит из рук маркетолога в “руки” алгоритма, он должен получить достаточно сигналов о конверсии в промежуток 7-10 дней чтобы понять, как продвигать ваш товар и кому. Стратег из TikTok приводила пример, что если вы тратите небольшую сумму $30 в день на рекламу и не видите конверсий, то скорее всего они и не возникнут со временем. Для успешного старта надо запустить несколько кампаний, не менее 5-6 сильных креативов с вариантами, и бюджет достаточный чтобы алгоритм получил не менее 50 сигналов конверсии за неделю. Если раньше мы начинали с небольшого бюджета, делали настройки мануально, оптимизировали и смотрели как что работает, то сейчас так не выйдет.

Хотите поделиться своим видением об изменениях в таргетинге и подходу к масштабированию в канале? Напишите мне в DM 📩