​Варианты UGC-контента для теста 🎥

В DTC ньюслетере вышел классный обзор про то, какие вариации рекламных объявлений на основе видео пользователей можно тестировать. Таргетологи знают что UGC (user generated content) или во многих случаях созданный контент-креаторами или инфлюенсерами - один из самых эффективных видов рекламных креативов. Пользователи любят слушать о продукте и его бенефитах от других людей как они, а не от компаний. Чаще всего используются просто видео распаковки продукта или обзора, но ниже я приведу идеи для вариаций, которые могут увеличить эффективность объявлений. Очень важно тестировать различные креативы перед тем, как запускать их на большой бюджет. Даже казалось бы незначительное изменение может повлиять на метрики.

Версия #1 Сырое видео
Оставить видео без изменений. Простой монтаж, чтобы вырезать мусор и оригинальный звук.

Версия #2 Сырое видео, субтитры, финальный кадр
Во второй версии рекомендуется протестировать то же самое видео, но уже с субтитрами, ненавязчивой фоновой музыкой или звуками, пекшотом с call to action (перейти на сайт, узнать больше, получить скидку и т.д.)

Версия #3 Что-то отличающееся
Больше изменений, например:
- Подборка разных реакций и коротких отзывов-фраз с динамичной музыкой на фоне.
- Использовать аудиодорожку отзыва как основной контент, а в визуальный ряд подставить набор видео от процесса покупки или распаковки товара, использования его и демонстрации ценности.
- Добавить заголовок над видео, который привлекает внимание и описывает преимущество продукта, например интригующая цитата героя о продукте.

Версия #4 FAQ от героя
Возможно есть вопрос о продукте или барьер, который возникает у потенциальных клиентов. Можно попросить креатора контента ответить на него по вашему скрипту и добавить в видео попап с вопросом. Таким образом UGC станет ответом сомневающимся.

Следующий этап - тестировать вариации бок о бок и обращать внимание на все ключевые метрики: не только конверсии, но и показы, CTR, уникальные клики.