​Новые функции Instagram и к чему это приведет 😱

На прошлой неделе Meta выкатили много новых функций для Instagram, которые будут полезны маркетологам. Пока они тестируются на US аудитории, но вскоре могут стать глобальными.

Оплата товаров в DM

В личных сообщениях Facebook и Instagram появилась возможность оплаты товаров через Meta Pay (ex Facebook Pay) для малого бизнеса или маркетплейса. Возможность заказа у онлайн-магазинов напрямую через Instagram уже есть в Instagram Shop, но эта функция больше ориентирована для тех, кто много общается с покупателями через личку. Интересно, какой процент Instagram планирует брать за транзакцию, потому что в IG Shop он достаточно большой (5%).

Можно бустить Reels

Теперь кроме постов на платное продвижение можно ставить рилз. Они будут появляться в ленте, сториз, вкладке Reels и Explore. Продвигать можно рилзы только короче 60 сек и формата 9:16. Все что имеет копирайт других платформ (музыка, логотипы, стикеры, фильтры) не подходит, то есть Instagram хочет чтобы контент был снят и обработан только через их платформу. Это открывает огромные возможности для запуска вирусных рилз, но в то же время можно ожидать кучу брендового и не самого качественного контента в ленте, что может повлиять на метрики вовлечения и органические просмотры, которые были весьма неплохие. По традиции куда приходит куча рекламы, уходит аутентичность. Как это делать.

Instagram запускает в режиме теста свою инфлюенсер-платформу

Она позволяет искать лидеров мнений по категориям (пол, возраст, количество подписчиков, интересы, демография, вовлечение подписчиков) и видеть на какие коллаборации они готовы. Кроме поиска Instagram помогает брендам осуществлять всю коммуникацию, управление кампанией, оплату, контракт и т.д. Это будет называться Partnerships Messages inbox. Учитывая что подобные платформы стоят от $300 до $1500 в месяц, жизнь инфлюенсер-менеджеров такая новинка должна значительно упростить. Ждем когда платформа будет доступна для всех.