Первые шаги для SEO-стратегии сайта 🦶🦶

Запуск нового продукта уже невозможен без создания сайта, а следующий этап после разработки сайта - его SEO-аудит и оптимизация. Основная задача SEO увеличит доступность сайта через поисковые системы, в данном посте я буду концентрироваться на Google. На чем сосредоточиться, если ресурсов на полноценную SEO-команду или специалиста нет?

Анализ текущих результатов

С помощью Google Search Console (GSC) и Google Analytics (GA) определить сколько органического трафика сайт получает на данный момент и если настроены конверсии, как он конвертируется в продажи.

Проверить насколько эффективно сайт работает для Google с помощью core web vitals. Сюда входят три метрики со стандартным значением: интерактивность и пользовательский опыт First Input Delay (FID) 100 milliseconds, скорость загрузки страниц Largest Contentful Paint (LCP) 2.5 sec, визуальная стабильность Cumulative Layout Shift (CLS)  0.1.

Оценка сайта на популярные SEO KPIs
С помощью инструментов  Ahrefs или SEMRush, Google Search Console, и e-commerce платформы можно оценить текущие показатели по популярным целям SEO:
✔️Возврат инвестиций. Сколько продаж приносит органический трафик исходя из того, сколько бюджета вкладывается в SEO (стоимость инструментов, гонорары).
✔️Органический поисковый трафик.
GSC и GA позволяют оценить сколько поискового трафика получает каждая страница и по каким запросам (ключевым словам).
✔️Бэклинки. Какое количество ссылок от других сайтов есть у вашего магазина.
✔️Поисковый рейтинг. Какая позиция в выдаче на поисковой странице у вашего сайта по самым релевантным ключевым словам.
✔️Общее количество показов. GSC демонстрирует сколько раз пользователи видели ссылку на ваш сайт в поисковой выдаче.
✔️Органический CTR. Какая конверсия из показов в клики у ваших ссылок.
✔️Брендовый и не брендовый трафик. Важно понимать какой % органического трафика приходит на ваш сайт по запросу названия магазина или компании и какой по общим категориям. Переходы по брендовому поиску - уже результат маркетинговых усилий, когда не брендовый - привлечение новых клиентов.
✔️Ошибки сканирования поисковыми роботами. Инструменты SEO покажут возможные технические проблемы, которые надо устранить: 5xx errors, 4xx errors, robot.txt.
Все эти метрики можно занести в таблицу, чтобы сравнить с конкурентами и позже сравнить с вашими результатами после действий по SEO-оптимизации.

Анализ конкурентов

Определить SEO-конкурентов (могут отличаться от бизнес-конкурентов) с помощью поиска по ключевым словам и просмотру кого выдает раньше вашего сайта. Также Ahrefs и SEMRush выдают список конкурентов и их детальный анализ.

Проанализировать сайты конкурентов по тем же метрикам, что были описаны выше. Это помогает понять, какая разница по каждому из показателей у вас и у них. И без доступа к их аналитике можно вытянуть достаточно много инсайтов из Ahrefs и SEMRush, а также PageSpeed Insights.

Определить разницу в ключевых словах. По каким коммерческим (потенциально приводящим к покупке) у конкурентов хорошие позиции, а у вас нет. Кроме того уже упоминаемые SEO-инструменты могут подсказать сколько трафика они по ним получают.

Просмотреть их беклинки. Какие сайты и блоги ссылаются на конкурентов. С этого списка можно начать связываться с владельцами вебсайтов, редакторами, чтобы также получить обратные ссылки.

Определить цели
На основе этого анализа можно понять, какую цель реалистично поставить на 3 месяца, пол года или год. Она должна формироваться по SMART: конкретная, измеримая, достижимая и ограниченная по времени. Например, выводиться в топ 10 выдаче Google по 5 коммерческим ключевым словам из списка конкурентов к концу 4 квартала. Это должно привести к дополнительным 12 000 посетителям сайта в месяц и $25 000 дохода.