Тренды с конференции SXSW: Метавселенные, NFT, Web3 🤖

В марте в Остине закончилась самая большая в США конференция про рекламу и креативные индустрии SXSW. Какие главные темы обсуждали? В принципе на любой встрече маркетологов или CMO доминируют три слова: Metaverse, NFT, Web3.

NFT идет в массы

Кантри певица Dolly Parton ака американская версия Ларисы Долиной запустила Web3 experience под названием “Dollyverse” и Dolly NFT с музыкой и иллюстрациями. Посетители ее концерта получили токен POAP (‘proof of attendance protocol’) - цифровое напоминание о посещённом мероприятии.

Как многие вещи становящиеся популярными, NFT активно критикуют и прогнозируют спад. Однако несколько спикеров подчеркнули, что роль NFT не только в быстром доходе. Формат открывает совместноe собственничество, коллаборации и комьюнити. Будучи формой краудфандинга для креаторов, он помогает им творить без ограничений и монетизировать искусство. Так несколько дискуссий были посвящены тому как NFT помогает женщинам-креаторам и маргинализованным группам в разных регионах.

Экологичность метавселенных

Влияние популярности блокчейн-технологий на выборы углерода заботят сообщество все больше, особенно среди креаторов. Компании как Tezos и Algorand выступают за устойчивое развитие метавселенных и “зелёный” блокчейн. Кроме воздействия на окружающую среду спикеры обсуждали как обеспечить открытый, равный и справедливый доступ к технологиям.

Виртуальные инфлюенсеры

Будущие лидеры мнение не обязательно будут людьми. Виртуальный герой Zero уже участвовал в панельной дискуссии в режиме реального времени. Это первый виртуальный инфлюенсер от Nexus Universe, сторителлинга стартап Offbeat Media Group, в который проинвестировал Mark Cuban. 

Будущее e-commerce

За понятием метавселенная стоит не проект Цукерберга или какая-то научная фантастика вперемешку с “Черным зеркалом”. По-простому ее можно описать как виртуальную инфраструктуру, которая позволяет пользователям испытывать различные опыты (AR, VR, 3D) и выступать от лица виртуальных идентичностей. Для маркетологов важна последняя часть, означающая что от активности к активности можно собирать данные, предпочтения участников. И пользователи могут делать сквозные покупки, создавая свой образ с помощью виртуального шопинга или других атрибутов.