Как получить публикации в медиа и качественные беклинки без PR-менеджера? 🔉🔉🔉

Digital PR - это долгосрочный и ресурсо-расходный проект. Не у каждого начинающего стартапа есть возможность нанять специалиста, чтобы получить упоминания или ссылки, помогающие с SEO сайта. Обходной путь - это питчить самим на платформах, объединяющих журналистов и экспертов. Самая известная из них HARO (Help a Reporter Out).

Принцип работы
Сами платформы бесплатные. Журналисты публикуют на них запрос: нужен такой и такой эксперт, ответ на определенный вопрос. Как правило, реагировать надо очень быстро, так как срок ответа 1-2 дня. Кроме темы, связанной с вашим бизнесом и экспертами, которыми вы обладаете в штате (например, для нашего продукта, связанного со здоровьем, это врачи) можно смотреть шире и отвечать на запросы о бизнесе от CEO и о маркетинге от CMO. Надо позаботиться, чтобы у эксперта, от имени которого вы отвечаете, была онлайн-репрезентация - аккаунт в LinkedIn, страничка на сайте.

Кто и как отвечает
Ответы на запросы - это несколько параграфов текста, подписанные экспертом. Можно подписаться на актуальные для вас темы, проверять новые запросы ежедневно и самим (командой маркетинга) готовить ответы, сверяясь с экспертами. Если внутри команды нет человека готового быстро генерит ответы на английском, на UpWork можно найти авторов конкретно специализирующихся на HARO. Важно попросить примеры их ответов и проверить их с носителем языка, так как журналисты будут отдавать предпочтение грамотно написанным текстам. Оплата происходит за количество слов в питче, но большую часть лучше обещать как бонус за публикацию ответа.

Платформы
Кроме известного HARO и его брата ProfNet есть альтернативные ресурсы, которые не так известны, поэтому на них выше шанс получить публикаци:

https://www.sourcebottle.com/

https://terkel.io/

https://www.qwoted.com/