Инк: «Абсолютно справедливого рекомендательного алгоритма не существует», – Александр Толокольников, управляющий директор «Дзена»

– Сегодня Дзен – в первую очередь новостная платформа
– Лицензированные СМИ формируют повестку, блогеры добавляют мнения и аналитику
– За 2025 потребление новостного контента в Дзене выросло на 67%
– 90%+ аудитории ведущих СМИ в Дзене не пересекается с аудиторией их сайтов
– В рекомендациях интересы СМИ, пользователей и платформы сталкиваются
– Первоисточник хочет быть первым, пользователь — читать свои подписки
– Дзен должен учитывать этот выбор и рекомендовать актуальное и полезное
– Первоисточник получает приоритет за факт, другие материалы — за экспертизу
– Вклад в новость должен определять и выплаты СМИ за материалы в ответах «Глифа»
– Дзен разрабатывает для этого лицензионную модель
– Деньги должны получать те, кто первым нашел информацию или добавил подробности
– Нейрослоп может получить случайный клик, но удержать аудиторию ему сложнее
– Громкие заголовки привлекают внимание, но кликбейт снижает доверие к источнику
– На тревоге можно поднять CTR, но большой новостной продукт не построить
– Самым сильным сигналом качества в Дзене считают готовность читателя платить
– Массовые новости при этом останутся бесплатными
– Платить будут за аналитику, данные и доступ к профессиональному сообществу

@ftsec