Підписники ≠ охоплення

Я виявив це, досліджуючи понад 100 профілів впливових SEO фахівців на LinkedIn.

Для мене це був несподіваний факт.

Можуть бути різні причини, але найпопулярнішою є те, що багато експертів з прокачаними LinkedIn профілями не вважають LinkedIn окремим каналом, не мають для нього стратегії та просто перепублікують контент з інших платформ.

Такі експерти залучили багато підписників, чи то за рахунок офлайн-конференцій чи інших соціальних мереж чи використовуючи часи, коли LinkedIn був блакитним океаном.

Але зараз вони не хочуть адаптуватися.

- Вони не думають про канібалізацію публікацій та можуть публікувати 3-5 публікацій на день, які отримують 1-2 лайка.
- Вони включають багато посилань у свої публікації, і це вбиває їх охоплення.
- Вони не взаємодіють із контентом інших людей.

З цього дослідження я отримав 2 уроки:

1. Якщо я хочу запропонувати співпрацю інфлюенсеру, я в першу чергу дивлюся на кількість реакцій і коментарів до його останніх 3 постів, а не на кількість підписників.

2. Я розумію, що встановлювати цілі щодо кількості підписників більше немає сенсу (я поставив собі за мету набрати 10 тисяч підписників до кінця року).

Краще ставити перед собою цілі в:
- загальна кількість показів за місяць, рік;
- максимальна кількість показів одного поста;
- медіана показів усіх постів.

P.S. Сьогодні я опублікував пост у інфлуенсера, який пише лише на хорватській мові і має всього 300! підписників. Це експериментальний пост, але він зібрав уже більше охоплень ніж пости деяких інфлуенсерів з 40к підписників.