«Продукти створються під канали трафіку. Канали не підлаштовуются до продуктів»

Це цитата Браяна Балфора, яку я не до кінця розумів, коли прочитав вперше.

Довгий час ми в Sitechecker намагалися змусити Google полюбити дизайн наших цільових сторінок.

Ми хотіли дати користувачам те, що вони шукали лише після реєстрації.

Оскільки електронна пошта та веб-сайт користувача є цінними активами, які ми можемо перетворити в щасливого клієнта.

Такий підхід можливий, але тільки якщо всі конкуренти дотримуються того самого правила.

Якщо конкуренти готові віддати більше, вимагаючи від юзерів менше зусил, Google не дасть вам трафіку.

1. Ми залучали якісні зворотні посилання.
2. Ми покращували контент.
3. Але без покращення досвіду користувачів це не мало значення.

Цей підхід часто суперечить інтуїції. Багато експертів з SEO звикли до думки, що авторитетні посилання можуть вирішити більшість проблем SEO.

Тепер я знаю, що це неправда.

І тепер я на 100% розумію цитату Брайана Бальфура.

Я радий, що Роман Рогоза, наш Head of SEO, наполіг на ідеї покращення користувацького досвіду як ключового фактора повернення позицій для нас. Ви можете побачити результати на скріншоті нижче.

Так, без вимоги реєстрації ми маємо значно нижчу конверсію в реєстрацію.

Але в цьому і суть наведеної вище цитати. Обмеження і правила встановлює канал трафіку.

Ваше завдання - отримати максимальний трафік, граючи за правилами каналу трафіку, і тільки потім максимально використовувати свої навички оптимізації конверсії, щоб конвертувати його в наступні необхідні для вас дії.