Будуйте домашню сторінку лише для брендових запитів

Не повторюйте мою помилку.

Оптимізація домашньої сторінки для найціннішого (і зазвичай найконкурентнішого) ключового слова є одним із популярних правил серед SEO-експертів під час запуску нового веб-сайту.

Я зробив те саме для Sitechecker. І тепер я розумію, наскільки це велика помилка, особливо для стартапів B2B SaaS.

У цьому рішенні є логіка.

Оскільки домашня сторінка з часом приваблює найбільше зворотних посилань і на неї посилаються всі внутрішні сторінки, вона може піднятися в топ за конкурентним ключовим словом швидше, ніж інші сторінки.

У короткостроковій перспективі це правильна тактика. Але в довгостроковій перспективі ви матимете величезну проблему!

1. Важко змінити вашу воронку, коли змінюються алгоритми Google

З роками, зі збільшенням відвідуваності сайту, ви отримуєте більше брендового трафіку на головну сторінку.

Цінність такого трафіку в тому, що люди більше довіряють вам і ви можете вимагати від користувачів більшого - наприклад, вимагати від них негайного створення облікового запису.

Водночас наміри користувачів по конкурентному ключового слова можуть змінитися, і Google може все частіше винагороджувати сайти, які надають користувачам щось безкоштовно без реєстрації.

У результаті, оптимізувавши одну сторінку як для брендових ключових слів, так і для конкурентних категорійних ключових слів, ви ризикуєте або недовикористати потенціал конверсії брендового трафіку, або потрапити лише на 10-20 позиції по конкурентних небрендовим ключовим словам.

2. Важко змінити зворотні посилання

Якщо в якийсь момент ви вирішите просто створити окрему сторінку для конкурентоного ключового слова, за яким раніше ранжувалась головна сторінка, тоді буде важко перевести трафік на нову сторінку, оскільки зворотні посилання з небрендованими анкорами були побудовані на головну сторінки.

Нам вдалося зробити це в Sitechecker шляхом поступового перенесення ключових слів "SEO checker" з головної сторінки на сторінку /on-page-seo-checker/, але це було складно та ресурсозатратно.

3. Важко виміряти конверсії на домашній сторінці.

Тому що ви не знаєте, які ключові слова скільки приносять конверсій: скільки брендові ключі (sitechecker) а скільки категорійні ключі (website checker, seo checker).

Стикались з такою проблемою?