2 тисячі нових користувачів і 500 реєстрацій...

... чи 4 тисячі нових користувачів і 500 реєстрацій.

Конверсія в 2 рази менше, але стільки ж реєстрацій в абсолютних цифрах.

Що краще?

Це одне з найцікавіших протиріч, які ми зараз намагаємося вирішити в Sitechecker.

Наш Head of SEO @roma_rogoza тестував різні воронки на цільових сторінках.

Останній експеримент дуже показовий.

Нижче наведено знімки екрана динаміки конверсії в реєстрацію на сторінці https://sitechecker.pro/website-crawler/.

Воронка з обов'язковою реєстрацією з першого екрану дає 23% конверсії в реєстрацію, але приносить менше трафіку з органічного пошуку.

Поведінкові фактори гірші, Google це бачить і знижує позицію сторінки.

Воронка з можливістю вибору перевірки однієї сторінки без реєстрації дає 12% конверсії, але приносить у 2 рази більше трафіку з органічного пошуку.

Фактори поведінки кращі, Google це бачить і ставить нас у топ-1 за основним запитом.

Яку версію ми маємо зберегти і чому?

Ми обрали версію з меншою конверсією і більшим трафіком. Ось чому:

1. Ми бачимо, що в запитах, де люди шукають інструменти, Google все частіше винагороджує покращений досвід користувача і менше дивиться на зворотні посилання.

Це означає, що кожного разу, коли ми вимагаємо від користувача більше дій, ніж наші конкуренти в пошуковій видачі, ми ризикуємо втратити навіть 4-10 позиції, які дають ті самі 500 конверсій.

2. Ми розуміємо, що багато користувачів, які приходять за цим інструментом, не є нашими цільовими клієнтами і не будуть дійсно використовувати платформу після реєстрації.

3. Залучаючи на сторінку в 2 рази більше користувачів, ми також підвищуємо впізнаваність бренду в 2 рази.

4. У нас ще є великий потенціал для роботи з користувачами, які вибрали варіант перевірки сторінки без реєстрації. Ми можемо покращити їхню конверсію на наступних кроках воронки.

Згодні з таким вибором?