1️⃣ Обновляем чек-лист посевов.

Первый пункт плана «Блокировка Телеграм. Что мы будем делать дальше».

Используем, если Телеграм не признают экстремистским.

Хотя Паша там уже напиздел в три короба и с каждым днём провернуть фарш в обратную сторону будет всё тяжелее.

Тем не менее, берём за базовый вариант, что Телеграм пустили по сценарию Ютуб и просто замедлили.

Тогда, первое, что мы делаем - вводим новые правила закупки:

1. Не покупаем рекламу в каналах, с CPM > 3 500 ₽.

— В первой рекламной кампании фактический CPM на пост составил 3 450 ₽.

— Во второй - еле как дотянули до 4 500 ₽

CPM ≤ 3 500 ₽ даёт нам подписчика ≈ 300 ₽.

Что нас устраивает и дает нужную окупаемость.

2. Проверяем охват постов канала за последнюю неделю.

Ранее при закупке я брал среднемесячные значения.

Но, как оказалось после замедления, охваты могут измениться на 30% за 7-10 дней.

Поэтому смотрим охват за последнюю неделю и:

— Если админ хочет больше, чем 3 500 ₽ CPM — торгуемся обоснованно.

— Если не согласен — отказываемся от рекламы.

3. Не покупаем рекламу на сумму > 100 000 ₽/сутки.

Средства начинают расходоваться неэффективно.

После замедления аудитории каналов стала пересекаться ещё больше.

— В первый раз суточный бюджет был 125 000 ₽/сутки.
— Во второй 250 000 ₽ и это уже перебор.

Поэтому если в бюджете на месяц у нас 1 000 000 ₽, значит размещение займет 10 дней.

Так уже работает Паша Рыбкин и по их рекламной кампании замедление ударило меньше, чем по нашей.

4. Добавляем выходные.

Я поговорил с админами.

Некоторые утверждают, что из-за низкой конкуренции рекламных постов отдачи в выходные лучше.

Протестируем эту гипотезу. Будем покупать 6/7 дней в неделю.

Исключением будет только пятница, когда нормальные люди бухают, а я нет.

❤️🤝 Итог:

Мы продолжим выкупать аудиторию по фактическому охвату.
↓
Замедление будет прогрессировать, но на нас это не скажется.
↓
В результате переговоров с админами будем выходить на цифры, нужные нам.

Читать далее 👉 2️⃣ Блокировка Телеграм. Что мы будем делать дальше