Немного о разнице между договором коммерческой концессии (договор франчайзинга) и лицензионным договором.

Напомним, договор КК с партнёрами, судя по нашему опросу заключает около 43% франшиз. А вот лицензионный – 47%.

Для чего эти договоры

• Лицензионный договор заключается, чтобы передать права на использование одного или нескольких объектов интеллектуальной собственности. Это могут быть права на товарный знак, патент или, например, программное обеспечение.

• Договор коммерческой концессии (ДКК) создан, чтобы охватить целый комплекс прав, включая товарный знак, название, технологии, стандарты и прочее. Именно так передаётся во франшизах вся бизнес-модель.

Уровень отношений

• При заключении лицензионного договора возникают партнёрские отношения с минимальным уровнем вмешательства.

• При заключении ДКК отношения между управляющей компанией и франчайзи регулируются более жёстко. Именно так работают крупные сети, где крайне важно, чтобы каждая точка (даже открытая по франшизе) работала как часы. Условно, чтобы в каждом ресторане под одним названием гость получал одинаковый уровень сервиса и одинаковый вкус блюд.

Оба договора нужно регистрировать в Роспатенте

Примеры

• Компания, производящая одежду, продаёт права на использование своего бренда другой фирме. Контролировать нового партнёра особо смысла нет. Он будет сам производить и продавать такую же одежду, не нарушая прав. Заключается лицензионный договор.

• Семейное кафе хочет масштабироваться и выйти в другие города. Фирме важно, чтобы партнёр, который откроет такое же кафе в своём городе, соблюдал все стандарты – в меню, в обслуживании гостей, в рекламе – действовал строго так, как действует оригинальное кафе. Заключается договор коммерческой концессии.

О договорах поставки, агентском договоре и других видах поговорим в другой раз.

И будем рады вашим комментариям – насколько такая информация полезна и нужна, и какие темы для разбора простыми словами ещё могут быть интересны.