Об этом на сессии Open Talks PRO, которая прошла в рамках форума Russian Retail Show 2025, рассказал заместитель генерального директора «Марвел-Дистрибуции» Владимир Чайка.
«Бывает, что локация не срабатывает, важно ее быстро отсечь и переоткрыться на новом месте. В крупных форматах, в свою очередь, создаются отдельные бренд-зоны для презентации еще не очень известных на российском рынке брендов. Это помогает выделиться среди конкурентов и создает ощущение премиальности, к которой так или иначе на обновленном российском рынке стремится каждый новый игрок»
Как дистрибутор компания «Марвел» активно участвует в развитии новых брендов, которые выходят на российский рынок, добавил он.
«В 2023 году начали большой проект как раз в сфере расстановки экспертов внутри магазинов. Думаю, многие знают, что проект, связанный с промоперсоналом, означает большие расходы с неоднозначным эффектом с точки зрения продаж. Но благодаря коллегам из Open Group, продажи с момента начала проекта выросли шестикратно. А затраты удалось сократить на 45%.
Кроме того, набор подходов к методам анализа кост-эффективности и оценки ROI в случае работы через агентство гораздо шире. Потому что бренд, как правило, владеет лишь собственным портфелем. А у компании-специалиста их более десятка, под каждый из которых уже выработан ряд кастомизированных и гибких решений»
– подчеркнул Владимир Чайка.
#Марвел_Дистрибуция