Сейчас для многих категорий характерно снижение продаж при росте средней цены, говорит бизнес-аналитик компании «Марвел-Дистрибуция» Артур Махлаюк.
Например, с января по март 2025 года продажи холодильников в штуках снизились на 10%, стиральных машин — на 9,7%. Схожая ситуация с микроволновками, плитами и духовыми шкафами — спрос на эти товары упал на 6,5% и 8,7% соответственно. В то же время средняя цена в категории холодильников выросла на 8%, до 43,4 тыс. руб. Стиральные машины подорожали на 24,7%, до 39,9 тыс. руб., плиты и духовые шкафы — на 15,5%, до 66,3 тыс. руб., а микроволновки — на 9,5%, до 9,2 тыс. руб.
Почему техника дорожает:
«Во многом это следствие высокой ключевой ставки, которая напрямую влияет на стоимость денег. Менее очевидная причина: постепенное изменение предпочтений потребителей. Все чаще выбор покупателей падает на дорогие, но интересные модели с точки зрения функций и технических характеристик. То есть люди предпочитают переплатить, но получить более качественный продукт»
— отмечает эксперт.
Чего ждать в будущем:
По словам Артура Махлаюка, на динамику цен продолжат влиять ключевая ставка, стоимость доставки и курс. В числе неочевидных причин — активность маркетплейсов, которые могут предоставлять большие скидки за свой счет, чтобы привлечь покупателей.
Еще один фактор, который может отразиться на ценах в перспективе, — «тарифная война». Эксперт полагает, что Китай и другие страны, которые затронут новые американские тарифы, начнут направлять часть своей продукции в Россию. В таком случае увеличение импорта будет сдерживать повышение цен.
«Но, скорее всего, цены неизбежно будут понемногу повышаться, поскольку стоимость денег для поставщиков сейчас очень высока»
— заключает Артур Махлаюк.
#Марвел_Дистрибуция
