С момента ухода западных вендоров бытовой техники российских рынок качественно поменял свою структуру, но формирование индустрии еще не дошло до финальной точки.

Каковы итоги 2024 года и какие тренды будут определять рынок в будущем – об этом РБК рассказала директор департамента крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина:

О поставках:
В этом году объем поставок остался на уровне 2023 года, но изменилась структура брендов. Растет доля отечественных и китайских вендоров, суммарно они занимают уже больше половины рынка, а доля европейских и корейских брендов, наоборот, стабильно снижается.

О предпочтениях россиян:
Высокий чек не отпугивает тех, кто хочет приобрести конкретный бренд — мы хорошо видим это на примере Apple. Но подобной лояльности к европейским и корейским производителям в сегменте крупной бытовой техники практически нет. Стремление покупать привычные бренды любой ценой уходит вместе с первоначальным скептицизмом по отношению к новым китайским и российским игрокам.

О выгодах:
В России сложилась достаточно нестандартная ситуация: традиционные для индустрии бренды ушли из страны и перестали вкладывать в маркетинг. В результате потребители получили редкую в современной истории возможность принимать решения без воздействия на эмоции. Люди все чаще выбирают более удобное решение, а не раскрученное.

Полную версию интервью читайте по ссылке.

#Марвел_Дистрибуция