По данным «Марвел-Дистрибуции», за девять месяцев 2024 года россияне купили 15,9 млн устройств на общую сумму 398,5 млрд рублей, что выше показателей аналогичного периода прошлого года, когда было продано 15,1 млн единиц КБТ на 356,2 млрд рублей. В штуках рост составил +5,3%, в деньгах – +11,9%.
Основными драйверами роста стали: отложенный спрос, усталость от ожидания возвращения привычных брендов, активный маркетинг новых вендоров, а также привлекательные ценовые предложения новых брендов и СТМ.
"Сейчас мы наблюдаем, как рынок восстанавливается после серьезной просадки в 2022 году. Улучшается потребительское настроение, люди стремятся компенсировать покупки, которые не смогли сделать несколько лет назад. Спрос также подстегивает очередной виток цикла обновления техники и заметное расширение ассортимента в сегменте КБТ на российских полках. На рынке появилось много новых брендов, которые привлекают покупателей акциями, выгодными предложениями и другими маркетинговыми активностями",— поясняют ситуацию аналитики "Марвел-Дистрибуции".
При этом растут не все категории КБТ, например, продажи кухонных плит и духовых шкафов снизились и в денежном, и в натуральном выражениях на 4-5%. За год немного подросли продажи холодильников и стиральных машин, а наибольший прирост обеспечили пылесосы (+20% в деньгах и штуках).
