По мнению представителей ИТ-холдинга Fplus, одно из главных преимуществ СТМ с позиции дистрибутора — это возможность локализовать своё устройство под запрос конкретного рынка:
«Помимо этого производители получают определённую свободу творчества в реализации дизайна и функциональных особенностей продукта, но в конечном счёте здесь всё упирается в бюджет. Одна из причин, которая стимулирует компании развивать собственные торговые марки, — импортозамещение. Например, торговым сетям критически важно иметь постоянно пополняемый поток продукции для удовлетворения спроса со стороны потребителей. В этом смысле наличие СТМ даёт определённую независимость от поставщиков».
Если посмотреть со стороны конечного заказчика, то им СТМ могут быть интересны тем, что позволяют получить аналогичный функционал за меньшие деньги, не переплачивая за бренд:
«В некоторых случаях они могут получить даже чуть больший функционал за те же деньги. Например, когда производитель предустанавливает на устройства операционную систему или различные программы (офисные, антивирусные и т. д.)».
