Утюги, соковыжималки, мясорубки, чайники, фены и стайлеры этих брендов вошли в пятерку самых продаваемых в России.
По данным «Марвел-Дистрибуции», тенденция к росту представленности отечественных брендов в продажах на российском рынке наблюдалась еще в 2023 года. Доля брендов из России и стран СНГ в МБТ тогда составила 36,6% в штучном выражении и 28% в денежном. Наибольшая доля отмечалась в приборах для приготовления еды (56,3%), чайниках (52,9%) и утюгах (48%).
При этом спрос на российскую МБТ растет динамичнее, чем на крупную, обращает внимание директор департамента крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. Одна из главных причин связана с ассортиментом: отечественной продукции на рынке МБТ стало больше, а в сегменте КБТ российские бренды пока представлены гораздо скромнее.
"МБТ - традиционно менее рисковый сегмент для производителей. По сравнению с КБТ там меньше накладные расходы, а логистика более предсказуема. Производить такую технику проще и дешевле, а продавать - легче. В то же время выпуск КБТ требует больших инвестиций. Выстроить технологические процессы там сложнее, компаниям важно поддерживать постоянную загрузку производства и налаживать четкие каналы сбыта.— комментирует Лариса Сенина.
Ситуация осложняется тем, что в России достаточно глубоко локализовано производство стиральных машин и холодильников иностранных брендов. По этой причине локальным игрокам труднее конкурировать в цене. На первый план выходят предпочтения потребителей, которые склонны больше доверять хорошо известным мировым брендам. К тому же зарубежные компании обладают преимуществом в силу более развитого технологического опыта и больших маркетинговых бюджетов.
Играть на поле КБТ российским производителям гораздо сложнее, чем в сегменте МБТ. Последний видится более удобным вариантом с точки зрения развития новых локальных брендов",
