По итогам первой половины 2024 года в сегменте планшетов Apple занял 6 место с долей 7% в штучном выражении, в смартфонах – 6 место (9%), в ноутбуках – 7 место (6%).
Год назад в планшетах американский бренд занимал 4 место с долей 13%, в смартфонах – 5 место (9%), в ноутбуках – 7 место (6%).
Снижение интереса к продукции Apple происходило постепенно. Сейчас эти колебания незначительны и скорее похожи на коррекцию рынка.
"В России вокруг бренда сформирована устойчивая аудитория, ждать ее дальнейшего сокращения не стоит. Те, кто покупает устройства Apple, – продолжат их покупать. Спрос на «яблочную» технику будет оставаться примерно на одном уровне еще как минимум несколько лет",
- считает заместитель директора по стратегическому развитию «Марвел-Дистрибуции» Станислав Солтицкий.
Ключевая проблема Apple – это параллельный импорт, то есть отсутствие единой политики продвижения, маркетинговых фондов, официальной сервисной поддержки от вендора и др. Каналы заинтересованы продавать продукцию бренда только при наличии органического спроса.
"Продавцы хотят быть уверены, что смогут быстро реализовать товар без специальной маркетинговой поддержки. С этой точки зрения MacBook и iPhone до сих пор очень ликвидны по сравнению с конкурентами, а ценность iPad уже не такая очевидная",
- говорит Станислав Солтицкий.